中国商务广告协会数字营销委员会，是中国商务广告协会下属二级机构，由各类数字媒体、数字技术公司、数字营销策划与代理机构、品牌主、第三方数据机构等与数字商业传播业务相关的机构与组织自愿结成的跨传播主体的非营利性组织，接受中国商务广告协会的业务领导和监督管理，致力于加强传播主体间的联系与合作，为数字商业传播领域打造资源交流与沟通的跨界平台，推动中国数字营销健康、良性和有序发展，做中国具公信力的数字营销行业组织。
　　
　　虎啸奖组委会，虎啸奖是数字商业传播领域公认的具有广泛影响力的行业大奖。依托全国性数字营销行业组织，虎啸奖已经成为数字商业传播领域里的奖项，成为代表行业发展高水准的奖项。未来虎啸奖将继续致力于打造代表中国文化软实力和发展水平的数字商业传播国际性奖项。
　　虎啸奖以其独特的“性格”魅力，吸引了包括国内专家学者在内的亚太地区近500位数字营销实战一线的知名专家。虎啸奖专家团由广告主、研究机构、协会、传播机构、品牌媒体机构等组成，庞大阵容的专家团队，使虎啸奖有着高度的专业性。
　　
　　陈徐彬，虎啸奖创始人
　　《国际品牌观察》杂志社总编辑
　　中国商务广告协会数字营销委员会常务副理事长兼秘书长
　　熟悉中国数字营销行业生态，具有极强的整合资源能力，拥有丰富扎实的公司创办及经营管理经验，创立了虎啸奖，创办过虎啸国际高峰论坛、中国数字营销发展大会等行业品牌活动。

　　十年之间，光阴流转，技术跃迁，媒介演变，数字营销的玩法越来越多样，平台越来越细分，技术越来越深入骨髓，品牌也越来越重视这些新的变化，似乎没有人讨论“数字营销”本身，但所有的讨论又都基于数字营销。
　　从2010到2019，中国数字营销发生了哪些演变？如何从演变史中发现规律？驱动数字营销快速发展的动力是什么？如何利用好不断变迁的营销方式、技术和媒介？广告主有哪些新的投放选择？十年间又有哪些重要案例和事件需要我们铭记于心？《中国数字营销十年风云录》通过梳理中国数字营销这十年间的风云变幻，以过往敬新生，以历史敬未来，以十年，敬十年！

　　★《中国数字营销十年风云录》不仅让我们看到了中国数字营销闪耀的成果，也让我们看到了中国数字营销行业成长与发展过程中的坎坷。
　　——李西沙
　　
　　★在热门的行业与热门的话题中，《中国数字营销十年风云录》让我们有机会思考数字营销行业的“表象”与“规律”问题。
　　——丁俊杰
　　
　　★《中国数字营销十年风云录》框架清晰、记述详实，案例选取精准，作为一本数字营销十年回顾记录，不管是业内还是业外人士都能从该书中看到那日新月异的数字营销黄金十年。
　　——郑晓东
　　
　　★今天，回顾数字营销十年的探索和实践是很有必要的，《中国数字营销十年风云录》不但通过对既往的洞察去洞见数字营销中的规律和原理，而且通过对其主体和客体、目标与对象、方向与路径等的总结，让数字营销在中国未来十年、兰十年、五十年乃至百年的大变局中发挥独特作用。
　　——马旗戟
　　
　　★《中国数字营销十年风云录》从时间维度和空间维度阐述了近十年中国数字营销的发展，不仅呈现了过往十年的数字营销风貌，也对这种风貌转变之下的动力因素进行了探究。同时，如数家珍的营销方式和营销逻辑的进阶总结，也让这本书的历史价值与研究价值上升至另一个层面。
　　——陈徐彬

　　《中国数字营销十年风云录》：
　　说事件营销之前，先来说一个事件。据说在1915年国际巴拿马博览会上，中国的茅台酒是展品之一，但却无人问滓。中国的工作人员于是提着一瓶茅台酒，走到展览大厅最热闹的地方，故作不慎把这瓶茅台酒摔在地上。酒瓶落地，浓香四溢，招来不少看客，也让许多外国人从此知道了中国的茅台酒。这一摔，茅台酒出了名，被评为世界名酒之一，并得了奖。
　　不管这一事件是否属实，但这一事件就是典型的“事件营销”。所谓“事件营销”，也就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
　　近年来，事件营销成为公关传播当中非常流行的手段，其集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。正是因为这些原因，事件营销成为广告代理商和品牌主经常使用的营销方式。
　　调查机构Certain曾发布过《2017年事件营销调查报告》，报告显示，57.6%的营销专业人士将25%以上的营销预算用于事件营销，69.5%的受访者计划来年在事件营销方面投入更多。这也表明，事件营销在最近几年当中的确占据着营销主流。
　　近年来诸多事件营销案例也让我们看到了事件营销的病毒性传播威力。如果我们要在2011年的事件营销当中选择最具创意性及辐射人群更广的一个案例，那么杜蕾斯“鞋套”为之首。
　　2011年6月23日，北京下了一场瓢泼大雨，这个时间正好是上班族下班的时间，突然而至的大雨给人们带来了诸多不便。北京杜蕾斯公司的职员灵机一动，在公司同事的“帮助”下，想出了将杜蕾斯套在鞋子外面防水的主意。在请示公司之后，就将套有杜蕾斯安全套的鞋子的照片晒到了新浪微博上，引发了巨大的网络效应。可以说这次事件营销“无心插柳”，但却让众多的品牌看到了事件营销的力量，也推动着事件营销的不断发展。
　　再者，2018年作为世界杯足球赛年，许多的品牌广告和营销活动举办得如火如荼，但是想要得到大部分人的关注显然有难度。而在这其中，华帝策划的事件营销“法国队夺冠，华帝退全款”活动引燃了整届世界杯，伴随着法国队的一路高歌猛进，这一活动的声量也与日俱增，在社交媒体上刷屏。
　　对于许多品牌而言，危机不可避免，而危机公关也早已成为企业发展当中重要的组成部分，危机一旦处理不好，就可能因小失大，造成无法挽回的损失。事件营销本身在危机公关当中也发挥着巨大的作用。比如，2017年海底捞就遭遇了一次严重的危机。2017年8月25日，《法制日报》爆出海底捞食品卫生安全问题，海底捞遭遇严重的信任危机。但是海底捞并没有推脱自己的责任．而是第一时间就发表了致歉信，紧随其后又发出了处理通报，将责任全部揽到董事会，同时安抚员工“涉事停业的两家门店的员工无须恐慌，你们只需要按制度要求整改”，这样的一系列举措，让广大消费者觉得海底捞不仅勇于承担责任，而且对员工也十分关爱。在致歉信发布和事件处理通报出来之后，海底捞“这锅我背，这错我改，员工我养”的态度深得人心，舆情也开始反转。同时，海底捞也采取诸如举办“开放日”、邀请消费者和媒体参观后厨等措施，增强了消费者的信任，最终化险为夷，同时，也让消费者对海底捞有了更充分的认识。
　　纵观当前林林总总的事件营销来说，有成功的亦有失败的，失败的根源无非是事件营销本身并没有围绕消费者展开，而是自说自话。品牌想要利用好事件营销，渴望通过事件本身发声，还需要有充分的真诚，并且以消费者为中心。
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序一
序二
序三
序四
序五
前言

第1章 黄金十年—一中国数字营销十年演变史
1．1 2010：危机收尾常态复苏，市场回暖曙光渐现
1．2 2011：移动互联网市场大步开启，风云叠嶂巨变酝酿
1．3 2012：新媒体的“黄金时代”
1．4 2013：传统与数字的力量交错
1．5 2014：移动时代，因何而动？
1．6 2015：“互联网+”时代到来，互联网营销各显神通
1．7 2016：“互联网下半场”到来，开源与节流并行
1．8 2017：深耕内容，短视频带来营销方式的臣变
1．9 2018：新鲜感，是这个时代一直需要的尔西
11．10 2019：激流勇进后徐行，静水流深中沉淀

第2章 万物生长——中国数字营销十年营销方式进化论
2．1 社会化营销：品牌触达用户的主流模式
2．2 原生营销：让品牌于无形中走近消费者
2．3 移动营销：洞察和穿透用户心理的密钥
2．4 网络视频营销：赋能新时代
2．5 微博营销：高低乐章奏鸣曲
2．6 电商营销：从线下到线上的飞跃
2．7 事件营销：品牌声量“制造机”
2．8 借势营销：如何去“借”也是一门学问
2．9 跨界营销：你想不到的样子我都有
2．10 病毒营销：口碑传播的裂变效应
2．11 IP营销：价值最大化的营销新方法
2．12 KOL营销：从韩寒到李佳琦，风风雨雨二十年
2．13 种草营销：从KOL到熟人口碑
2．14 游戏营销：润物细无声
2．15 电竞营销：赋予品牌更加多元化的价值
2．16 短视频营销：从野蛮生长到精耕细作
2．17 直播营销：狂欢、裂变、挣扎和沉寂
2．18 H5营销：绚烂却短暂的3年进化史
2．19 小程序营销：多维度增加黏性，触达“沉睡”用户
2．20 自媒体营销：全民自媒体
2．21 大屏营销：“华丽回归”的全自媒介
2．22 AI营销：广告营销行业内一股不可逆的趋势
2．23 程序化营销：从粗放-精细-大数据运营的历史蜕变
2．24 大数据营销：被重塑的价值与思维
2．25 精准营销：1．0时代跃向2．0时代
2．26 场景营销：互联网+零售下的新业态
2．27 内容营销：增强用户对于品牌的情感共鸣
2．28 情感营销：无情竞争中的有情营销
2．29 节日营销：源自古代，延续至今
2．30 公益营销：“善良”的企业“运气”不会差

第3章 效率赋能——中国数字营销十年技术跃迁路
3．1 移动通信：普及与刺激
3．2 程序化广告：精细与整合
3．3 云计算：平台与共享
3．4 人工智能：优化与效率
3．5 区块链：透明与信任
3．6 物联网：触媒与精准

第4章 重塑视野——中国数字营销十年媒介沉浮透视
4．1 门户网站：在式微的路上，永不放弃探索
4．2 社会化媒体：倾斜的广告投放天平
4．3 自媒体：一个时代的大步迈进
4．4 视频媒体：此消彼长的“守业”
4．5 短视频：生逢其时的井喷式发展
4．6 0TT大屏：下一站蓝海
4．7 万物皆媒：栉霹物无声，破土而出

第5章 随波不逐流——中国数字营销十年广告主变化轨迹
5．1 交通汽车：传统品牌与新兴平台并进，品效合一成新追求
5．2 房地产：跟随经济和政策周期性波动
5．3 化妆品／浴室用品：巨头发力，引领增长
5．4 金融行业：带着镣铐跳舞
5．5 邮电通信：差异性媒体成主要投放柒道
5．6 食品饮料：“有钱任性”，持续增长
5．7 药品：逆势增长，回归理性

第6章 未有穷期——中国数字营销十年政策解读
6．1 广告产业规划：行业建设积极推进，广告法治不断加强
6．2 数字经济：数字化进程加速，推动实体经济融合发展
6．3 大数据：坚持创新驱动发展，深化大数据应用
6．4 工业互联网：加快部署工业互联网力度，推动制造业转型升级
6．5 视听传播：推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局

第7章 浓墨重彩——中国数字营销十年案例集锦
7．1 给消费者一个选择你的理由
7．2 让消费者和品牌一起活跃起来

第8章 颗粒组合——中国数字营销十年大事记
8．1 不同个体的数字营销价值产出
8．2 提效是永不过时的话题

附录 虎啸实录——中国数字营销十年风云榜
后记