本书分3部分，第1部分介绍广告基本知识，广告语言特点，英汉广告语言、文化与修辞差异；第2部分为广告翻译理论与实践的探索，包括对广告翻译属性、特点与标准的说明，对广告翻译指导原则的分析，对广告翻译的一般策略（如直译、意译、增译、缩译、套译、不译、编译等）的介绍；第3部分是广告翻译能力的拓展，由广告视野反观翻译活动，提出宏观广告视野对商标、新闻标题、电影篇名、校训等应用翻译活动的指导和实践意义。

上篇　广告语言文化
第1 章　广告概述 / 3
1.1　广告定义 / 4
1.2　广告分类 / 6
1.3　广告创作要点 / 7
1.4　广告文案构成 / 9
1.5　广告文案例析 / 11

第2 章　广告语言分析 / 14
2.1　广告语言特点 / 14
2.2　语言应用的要求 / 26
2.3　语言之外的因素 / 32
2.4　经典案例语言分析 / 36

第3 章　英汉广告比较 / 38
3.1　英汉广告文化比较 / 39
3.2　英汉广告句型比较 / 54
3.3　英汉广告修辞比较 / 76

中篇　英汉广告翻译
第4章　广告翻译概述 / 97
4.1　广告翻译属性 / 100
4.2　广告翻译特点 / 102
4.3　广告翻译标准 / 109

第5 章　广告翻译指导原则 / 116
5.1　创意求新原则 / 117
5.2　功能求同原则 / 124
5.3　译文求顺原则 / 126

第6 章　广告翻译技巧 / 131
6.1　直译（literal translation） / 131
6.2　意译（Free translation） / 136
6.3　增译（Supplementary translation） / 146
6.4　缩译（Condensed translation） / 150
6.5　套译（Loan translation） / 153
6.6　不译（Non-translation） / 158
6.7　编译（Adapted translation） / 161

下篇　翻译中的广告视野
第7 章　商标名称翻译 / 191
7.1　商标名称翻译特点 / 191
7.2　商标名称翻译原则 / 192
7.3　商标名称翻译方法 / 195
7.4　商标名称翻译小结 / 199

第8章　新闻翻译 / 200
8.1　新闻标题翻译特点 / 200
8.2　新闻标题翻译原则 / 201
8.3　新闻标题翻译方法 / 205
8.4　新闻标题翻译小结 / 210

第9 章　电影片名翻译 / 211
9.1　电影片名特点分析 / 211
9.2　电影片名翻译原则 / 213
9.3　电影片名翻译方法 / 218
9.4　电影片名翻译小结 / 223

第10 章　校训翻译 / 224
10.1　校训特点分析 / 224
10.2　校训翻译原则 / 226
10.3　校训翻译方法 / 230
10.4　校训翻译小结 / 233

附录　广告行业常用术语英汉互译汇编
Ⅰ . 英译汉 / 237
Ⅱ . 汉译英 / 243

参考文献

后　记