三、超级内容的五大心决
因为隔着手机屏幕，用户无法感知到IP的方法论，无法感知产品真正的价值，所以必须靠听觉和视觉以及配合大脑的想象来感知。你所讲的故事，你所呈现的图文影音，都是内容的载体。每一个文案、每一个设计、每一个影音的创造者，都有对同一个产品不同的内容理解和阐述。
我是一个内容“老司机”，每年朋友圈原创内容1000则以上，公众号原创文章100条以上，协助客户和匠群会分社每年创造内容2000则以上， 总结出打造超级内容的一些规律。
如果说怎么才能干出好的内容，我理解的好内容是“三心二意”——童心趣味盎然、匠心百折不挠、爱心浓烈饱满、立意深邃高远、创意天马行空。我发现，这个时代的内容如果不能给阅读者或参与者走心入骨的内容，那么这个内容将很难传递出真正的价值。
为什么现在的内容要直指人心？
还是回归到现在的社交创业，社交创业的本质不是兜售产品，而是先发生人与人的信任链接，而人与人打交道靠的是什么？靠的是真诚、善良、诚信、义气等一系列人性化的东西，这些东西是要靠图文影音才能让人感知的。
1.童心趣味盎然
无论是谁，无论他有多累，当他看到孩子的脸庞，听到孩子的微笑， 都会放下警惕，心生喜悦。最早的一批广告人很善于用儿童来演绎广告内容，比如法国依云水，一直用婴儿来演绎他的广告内容，其中有一则“婴儿滑轮”篇，一群不同肤色的婴儿在玩着高难度的滑轮，趣味盎然，获得了很多广告大奖。同时，在海报设计中，依云牢牢抓住，Live Young的主题，用各种肤色的模特结合婴儿装的 T恤，满满的童趣，在俏皮的同时展示出依云对受众传递的价值。
一个超级IP，无论是为自己输出内容，还是为其背后的爆品输出价值，当他一直在“装”，一直在“端着”，就会显得虚假，我们太多人看惯了伪装，反而喜欢单纯幼稚的童心。
何妨，我们放下所有的警惕，放下所有的伪装，适当放下身段，用童心来做内容，通过内容把童心传递到朋友圈。
有趣有时候比有价值更重要，有趣的灵魂更能引发别人对你的信任， 有趣的灵魂更易交到真心的朋友。
案例19 趣味盎然的蹭一蹭， 蹭出一个地垫品牌
2014年，老徐服务了一个地垫品类的客户—大达地垫，大达地垫一直以外销为主，这几年想打开国内市场，因此找到老徐，这类家居产品在西方已经很成熟，无论是厨房、卫生间门口乃至卧室里面都垫着一块，在中国属于消费升级型产品，然而在对国内市场进行内容传播的时候，老徐团队一直没有好的内容切入点，一度陷入僵局。
在百思不得其解的时候，我带着几块大达地垫回到家里不断体验，在门口、在厨房、在洗手间门口不断体验，以便找到创意源泉。我家大儿子当时6岁，在看到我不断在地垫上蹭来蹭去，他当时还在写作业，随口来了一句：大达地垫蹭一蹭，蹭一蹭。
说者无心，听者有意。我在想，连孩子都知道回到家里蹭一蹭，如果蹭一蹭这个动作能够形成“超级符号”，所有接受到传播的人都记住了蹭一蹭这个动作，或许有可能会蹭出一个知名品牌。
我马上叫来孩子，和他在地垫上一起蹭，一边蹭，一边唱着：“回到家里蹭一蹭，大达地垫，洗完澡出来蹭一蹭，大达地垫。”孩子听了后觉得不押韵，还煞有介事地对我的广告词进行了修改，把“洗完澡出来蹭一蹭”改为“洗完澡澡蹭一蹭”，“澡澡”这个词完全儿童化，更加富有童趣。
接下来所有的内容传播有了突破口，围绕“蹭一蹭”这一童趣的动作，创意灵感源源不断地出现，并且客户在听完如此有童趣的创意后发出了发自肺腑的笑声，并为这个创意追加了预算，在预算到位的情况下，老徐请来有好爸爸、居家男神之称的林依轮代言。
确定林依轮合约之后，我按照我大儿子的创意再加工，演绎出了一则“蹭一蹭”的TVC广告。
“蹭一蹭”广告在央视播出后，我们还启动了视频媒体和社交媒体的内容传播，取得了不错的成绩，大达地垫在内销几乎为零的情况下，两年时间做到内销年销售1.6亿元。
镜头 画面描述 旁白
1 林依轮接女儿放学回家，两个人在门口的地垫上，有节奏地蹭起来，父女相视会心一笑 回到家里蹭一蹭
2 厨房门口，林依轮和太太端着菜出来，在厨房垫上有节奏地蹭起来 厨房出来蹭一蹭
3 卫生间门口，太太和女儿裹着浴巾，在浴室垫上有节奏地蹭起来 洗完澡澡蹭一蹭
4 三口之家，在客厅垫上有节奏地蹭起来 大达地垫蹭一蹭
5 品牌标版：logo＋广告语 为家承载，大达地垫
2. 匠心百折不挠
我从未敬佩过一路开挂的天才，但是我敬佩那些不断死磕自己小宇宙的人，不断超越自己的人，因为他们身上有着这个时代最可贵的品质— 百折不挠的坚韧品质。
在“造神”时代，许多传统媒体一面倒地讴歌英雄。而当下，是匠人时代，绝对不能用讴歌的方式来赞美匠人，因为这些匠人也是普通人，只是他在所在领域不断死磕，搞定了自己的小宇宙而已。况且，过多的赞美声会招来质疑，会让粉丝在思想上觉得有差距。因此，在给匠人塑造价值的时候，尽量回归真实，善于挖掘匠人背后百折不挠的故事，善于发现匠人身上真实的人性之美。
所以，针对匠人的文章我特别爱读，也特别爱写，因为他们跌倒了爬起来，不服输，不放弃的精神时刻激励着我。2016 年4 月，我为纺织匠人老张写了一篇众筹文章，1 个月时间完成超过4000 件产品的众筹。
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