这是一本实用性很强的文案写作指南。只要掌握了书中的这些系统的写作技能，你就能和文案大佬一样让平淡的内容变得出彩，让用户为你富有穿透力的文字买单。
当然，如果你读透了书中所举的这些具有代表性的经典案例，你就能节约下很多寻找参考范文的时间， 也能给你的文案打开全新的思路，助你大大提升写作效率。
不吃饭则饥，不读书则愚。精读一本好的文案书籍，也许改变的不仅仅是你的专业水准，而且还有你的收入状况，在社会的受尊重程度，以及生活的质感。
行动起来吧！从文案青铜到文案王者，你差的也许只是有用的写作技巧和n次的刻意练习。
第一章 文案是个什么鬼
作为一个文案人，要想写好文案，必须先知道什么是文案，文案的工作职责是什么，文案的类型有哪些。只有了解了这些最基本的常识，你才有写文案的资格。反之，如果对文案没有正确的理解，那么写出的内容一定和领导或者客户的诉求风马牛不相及，最终就无法逃脱被淘汰的命运。
五个“W”带你认识文案
曾经有人说：“一篇好文案顶100个销售员!”也有人说：“好的文案等于印钞机。”不过很多人听到这样的论断深表质疑，他们在心里默默地发问：难道文案真的有这样的销售魔力吗？答案是肯定的。优质的文案可以带来很强的爆发力，能让产品的销量翻倍增长。当然，文案人的薪资也会随着产品的销量水涨船高。
那么，怎么样才能写好一篇文案呢？怎么样才能赚得盆满钵满呢？其实，要想驾驭好文案，还得先从了解文案开始。所谓的“文案”到底是怎么样的一个概念呢？下面我们从“Why”“What”“When”“Who”“Where”五个要素认识一下它。
Why：文案写作的目的到底是什么呢？其一，让客户了解你的品牌和产品，为他们传递有关产品和服务的一些信息；其二，引导和鼓励客户做出购买的行动。
What：什么是文案呢？它有广义和狭义两种理解。广义的文案是指广告的全部，具体包括广告的策划、文字、图片、视频，等等。狭义的文案是指广告作品中文字的部分，比如广告的标题、副标题、正文等文字。
When：从事文案活动的时间一般都在广告活动之前。文案人围绕一个新项目会展开很多思考。
Who：关于“什么样的人可以写文案”这个问题，并没有明确的要求。任何人都可以成为一名文案人员，只要你会写，只要你写的文案能满足雇主的要求，能够打动客户促成销售。不过要成为一名合格的、优秀的文案人并不是一件很容易的事情，洞察力、表达力、创造力、感性思维等这些职业素养都是必不可少的。
Where：从理论上来讲，一个文案人工作的地点是不受限制的。但是这也不能一概而论，有些直接为客户和代理公司服务的人可以随意选择办公地址，还有一些从业者必须与公司的销售人员、研发人员、会计协同作战，因此工作的场所会受到限制。
以上就是对“文案”这一概念的大概解读，下面我们从几则广告语入手，一起来加深对这个概念的理解。
挖掘技术哪家强？中国山东找蓝翔！
哪里不会点哪里，步步高点读机。
今年过节不收礼，收礼就收脑白金。
“ 嘿，你的益达。”“不，是你的益达。”
爱生活爱拉芳。
血气充足才健康,补血认准九芝堂。手暖脚暖睡得香，浑身有劲血气旺，面色红润万人迷！九芝堂驴胶补血颗粒，别买错了!
看看这些耳熟能详的广告语，相信大家都能倒背如流了吧！这些文字简单易懂，读起来朗朗上口，而且很容易记忆和传播。对于有消费需求的客户来讲，他们看见这样的广告产品一定会有一个认识、了解的过程。如果文案效果做得好，客户还会在了解信任的基础上进一步掏出腰包里的钱把产品买回家。这就达到了写文案的目的。
一个文案人要做到这一步并不容易，他们需要事先挖掘产品的价值，想好文案相关的主题、表现形式等，再和公司相关部门的人员沟通预算、客户的消费习惯、页面制作的细节等问题，最后在大家的共同努力下，一篇具有销售力的文案才能逐渐成形。
要点总结：
“Why”“What”“When”“Who”“Where”是你正确认识文案的五个关键要素。这五个要素相辅相成，互相配合，才能成就一个完整的广告文案。
也许你认为的文案并不是真的文案
喜欢逛微信朋友圈的读者，一定会发现在圈内流行着很多类似这样的标题：《对不起，看到小学生的文案，我准备辞职了！》《小学生真出来抢文案饭碗了!》《对不起，小学生的文案都比你强！》《最新版小学生文案火了!我又输了……》。作为一名文案从业者，看到这样的标题一定会惊得虎躯一震，内心的焦虑感油然而生，难道自己用十年寒窗苦读的知识和点灯熬油的拼劲思考出来的文案竟然被一个小学生想出来的文案给轻轻松松KO了，这可真是滑天下之大稽啊！
对此，我只想把英国作家朱利安•巴吉尼、杰里米•斯唐鲁姆曾说过的一句话送给那些为博眼球、随口胡诌的小编，这句话就是：不要总以为，你以为就是你以为的。这些小编连最基本的文案和段子都分不清楚，就开始滥用“文案”这一词汇，平白给文案人制造了恐慌。
下面我们把这些所谓的“文案”拿出来和大家一起看看。
就算你是根烂草，
跟大闸蟹绑在一起，
你也是大闸蟹的身价。
复习时是自大，
考试时是健忘，
考后病情好转，
发卷时心脏病发作。
学科学之前：
我在喝西瓜汁。
学科学之后：
我在喝西瓜营养组织的细胞液。
瑞士的地形特点，
就像我考试时的成绩。
希望我的成绩，
能像巴西高原一样或亚马孙平原！
天啊，
地啊，
同学和老师啊，
谁能告诉我，
何日秋游啊？
我准备的酸奶过期了，
我准备的薯片过期了，
而下一个即将过期的，
恐怕就是我这善良的
心灵了呀！
咏春
冰雪融化春水流，
万紫千红愁更愁。
日起月落无止境，
课外班里度春秋。
《王子病》
你长得一般，
身材也一般，
但从跟我很配这点来看，
你是公主没错。
问君能有几多愁，五人四坑赶快投。
队友坑我千百遍，我待队友如初恋。
文能挂机喷队友，武能越塔送人头。
静则百年不见人，动则千里送超神。
英勇闪现送一血，卖起队友不回头。
十步坑一人，千里送曹操。
将进酒，坑队友，打团战，不参加。
第一章 文案是个什么鬼
五个“W”带你认识文案 / 2
也许你认为的文案并不是真的文案 / 4
从文案小白到大神这条路到底要走多久 / 9
杜蕾斯这样做让品牌广泛传播 / 12
销售文案快速变现的几个关键要素 / 18
第二章 10万+文案大佬动笔前必做的功课
这几份调研清单务必先罗列出来 / 24
又不是人民币，讨好核心目标用户就好了 / 28
用BFD深度解析客户的消费思维 / 33
别克昂科威高销量背后的群像分析 / 40
寻找爆款文案选题的几个方法 / 44
第三章 标题的价值=整个广告预算的80%
为什么你绞尽脑汁，标题却差强人意？ / 50
使用这几个技巧可以让标题的点击率提高10倍 / 53
勤用这几个标题类型，让客户欲罢不能 / 59
特殊字符在标题中的妙用 / 62
那些阅读10万+的文案标题 / 67
第四章 爆款文案是语言的艺术
文案抽象化=废话 / 72
不做作的文字更能直抵人心 / 75
“由不得你不信”的“西纳特拉测试” / 79
带有销罄体质的“房子小三”论 / 83
会说人话的椰汁可以收割戛纳银奖 / 85
第五章 高颜值的文案长什么样子
文案的三个表现形式 / 94
这几个另类的色彩搭配请你绕道 / 97
安利几个吸睛的版面设计要点 / 100
电视广告：如何打造完美的视听效果 / 102
优秀的文案不仅仅有一副好看的皮囊 / 105
第六章 创意营销文案：用户眼球聚集器
好的创意让文案事半功倍 / 110
制造创意文案的10个套路 / 114
引爆创意，你需要具备这样的思维方式 / 120
扎心了！支付宝这组创意海报很能打 / 122
知名创意广告人给你的50个忠告 / 124
第七章 每一个挥笔成金的文案人都是营销大师
从这四个写作的维度撩拨用户的购买欲 / 132
同质化的产品如何写出眼前一亮的感觉？ / 138
卖点星罗棋布？这三个撰写要点为你厘清方向 / 142
欲让其剁手，必先安其心 / 144
临门一脚，有这四个黄金写作法则就够了 / 149
第八章 偷师高手的创意布局
篇首：点燃用户阅读欲望的关键所在 / 154
篇中：客户读完率的重要环节 / 157
篇尾：以客户为导向，引发好感 / 162
实力卖货女王咪蒙的这篇文案结构值得借鉴 / 166
解析淘宝店主首页面架构策略 / 170
附录：企业营销文案范本展示 / 173
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