卢彦

现任国务院发展研究中心信息专栏作家，中国社群经济50人论坛发起人，清华大学“互联网+”电商总裁班社群导师，北清智库社群经济研究所所长，海尔顺逛平台社群合伙人，10万+畅销书作家。长期专注于社群模式顶层设计的实践与探索，对社群模式顶层设计有独到深入的思考，社群三板斧方法论，作为社群教练曾辅导几十家企业推行社群落地。已出版社群三部曲《社群+：互联网+企业行动路线图》《社群X 平台： 赋能企业指数级增长》。

本书从社群思维、社群运营、社群模式三个层面系统阐述了社群的本质以及社群落地的商逻辑与实施路径。物以类聚，人以群分。群以何分？群以道分，道不同不相为谋。如何从道和术的层面系统地帮助企业进行社群模式顶层设计，真正实现从学而知之到行之有效的跨越。假如把社群看成一艘船，*终驶向何方？导航系统是什么？发动机又是什么？本书在对大量社群实战案例深度研究、解构的基础上，推导出“社群落地公式＝IP+社群＋场景+分享经济”。6大社群赋能体系，指导读者从IP、场景、平台、品牌、产品、渠道等方面全方位构建社群生态。面对汹涌而来的社群时代， 所有的生意都值得用社群模式重做一遍。

前言

第1章 第一板斧：社群思维篇   /  

第一节 营销进化路线图：从营销1.0到营销4.0 /  

第二节 社群营销  /  

第三节 社群思维  /  

第四节 社群新零售  /  

第2章 第二板斧：社群运营篇  /  

第一节 社群运营：从乌合之众到万众一心   /  

第二节 社群运营的破局之道在于顶层设计  /  

第三节 再小的个体也有品牌，再小的品牌也有社群  /  

第3章 第三板斧：社群模式篇  /  

第一节 社群模式顶层设计画布  /  

第二节 社群发动机：人人都是IP  /  

第三节 社群场景：如何让消费者从触景生情到情不自禁  /  

第四节 社群经济：从众筹众创到分享经济  /  

第4章 社群实践篇  /  

第一节 李渡酒业如何通过一款产品引爆社群   /  

第二节 孩子王如何通过社群为门店赋能   /  

第三节 西贝莜面村背后的社群矩阵是如何建立的  /  

第四节 宝宝玩英语靠什么在早教英语的红海中野蛮生长  /  

第五节 健身社群 November Project：将健身变成一种宗教信仰  /  

第六节 一个年收入10亿元的社群是如何打造的  /  

第七节 吉利尔新娘潞绸被如何通过妈妈社群成功转型  /  

第八节 中国白酒第一社群——肆拾玖坊  /  

第九节 中国美学生活家第一社群——阿那亚  /  

思维导图  /