侯文振
资深品牌设计师、字体设计师。站酷推荐设计师，站酷250万人气设计师。
作品曾入选靳埭强设计奖、海峡两岸汉字节、全球华人姓氏文化汉字创意设计展等多个奖项。
服务客户：星巴克、摩天轮票务、VipJr、光云科技、快卖、平安等多家****。
站酷@ 觅风_ Bee

本书是一本讲解标志设计的专业教程，以问答的形式对标志设计的思维方式、草图绘制、设计方法和延展后期进行了全流程讲解与分析。

全书共有11章，整体按照行业类别进行结构拆分。第 1章介绍了标志设计的相关理论及基础知识，第 2～11章解析了10种不同商业领域共31个设计案例在设计过程中出现的问题。另外，本书提供了部分案例的设计源文件和设计思路草图，旨在帮助读者理解和学习标志设计的思路和方法。

本书适合想从事和刚从事标志设计的设计师阅读，也可作为设计类相关专业学生的参考用书。

目录

第 1章 品牌案例问答之理论篇009
1．1 如何体现品牌形象010
1．1．1 品牌的“颜值”——LOGO设计010
1．1．2 品牌的“体质”——字体设计010
1．1．3 品牌的“气质”——色彩搭配011
1．1．4 品牌的“着装”——VI设计011
1．2 如何体现品牌特质012
1．2．1 令人难忘012
1．2．2 容易识别012
1．2．3 简洁明了013
1．2．4 富有美感014
1．2．5 易于传播014
1．2．6 彰显行业特性015
1．2．7 经久不衰015
1．2．8 与众不同016
1．3 品牌设计师需具备哪些素质017
1．3．1 绘画基础017
1．3．2 感官能力017
第 2章 品牌案例问答之餐饮篇019
2．1 荔湾020
2．1．1 “老字号”设计思维如何形成020
2．1．2 如何选择合适的色彩进行搭配026
2．1．3 如何实现标准字设计026
2．1．4 如何把握LOGO的升级027
2．2 臻食艺028
2．2．1 中国风设计思维如何形成028
2．2．2 LOGO需要体现主营业务吗033
2．2．3 如何做到“化险为夷”033
2．3 尚良食034
2．3．1 极简风设计思维如何形成034
2．3．2 品牌符号如何产生036
2．3．3 如何完成延展图形的设计040
2．4 虾校长042
2．4．1 外卖行业如何影响设计趋势042
2．4．2 什么样的品牌适合融入卡通形象044
2．4．3 手绘能力弱如何设计卡通LOGO044
2．4．4 如何处理LOGO的细节045
2．5 米粉大师048
2．5．1 国风人物设计思维如何形成048
2．5．2 如何增加线条美感051
2．6 米优054
2．6．1 严谨还是随意054
2．6．2 如何从抽象概念中提取创意点058
2．6．3 如何设计古拙风格字体058
2．7 焱牛060
2．7．1 火锅店设计思维如何形成060
2．7．2 如何营造热闹的视觉氛围064
2．7．3 零基础如何设计书法字体065
2．8 greenbuff068
2．8．1 如何归纳与再造卡通LOGO068
2．8．2 在延展设计中如何置换元素071
2．9 港汇餐厅072
2．9．1 如何根据地域情况挖掘设计元素072
2．9．2 如何寻找设计元素之间的共同点075
2．10 蔡小鲜077
2．10．1 卡通人物LOGO的设计难点有哪些077
2．10．2 如何完成插画类卡通人物LOGO的设计078
第3章 品牌案例问答之体育健身篇081
3．1 TLBOXING082
3．1．1 健身品牌如何定位082
3．1．2 如何设计出炫酷动感的视觉符号084
3．1．3 如何定位与设计英文标准字090
3．1．4 在视觉上如何区分办公VI与赛事VI092
3．1．5 如何设计拳击服装095
3．1．6 如何统一品牌调性097
3．2 欢蹦乐跳100
3．2．1 对抽象品牌要从何入手并进行深入100
3．2．2 为何要将抽象转化为具象104
3．2．3 如何表现年轻化的LOGO形象105
3．3 爱·无界107
3．3．1 如何让LOGO视觉统一又富有变化107
3．3．2 如何解决LOGO印刷中的色差问题111
3．3．3 选择字体时需注意哪些问题111
3．4 嗨贝天地113
3．4．1 如何表现可爱风的英文LOGO113
3．4．2 如何通过主视觉来营造欢快的气氛116
第4章 品牌案例问答之科技互联网篇117
4．1 PANDA ESPORTS118
4．1．1 如何设计精练的动物LOGO119
4．1．2 如何给电竞品牌增添科技感123
4．1．3 如何为品牌选择西文字体125
4．2 光云科技126
4．2．1 如何进行品牌调研126
4．2．2 如何应对反复修改的问题128
4．2．3 如何将简单的元素“玩”出新意136
4．3 汇星137
4．3．1 如何确定直播品牌的LOGO风格137
4．3．2 如何设计LOGO的表情延展138
4．3．3 设计中如何用好渐变色139
第5章 品牌案例问答之医药篇141
5．1 普爱医院142
5．1．1 如何对医院的LOGO进行升级142
5．1．2 如何选择医院的视觉色彩146
5．2 泰福堂150
5．2．1 中医品牌LOGO设计思维如何形成150
5．2．2 中式传统LOGO的设计需要注意哪些问题153
第6章 品牌案例问答之母婴篇155
6．1 美孕佳儿156
6．1．1 如何对品牌进行定位156
6．1．2 如何把握品牌的风格158
6．1．3 如何把控LOGO的比例结构158
6．1．4 如何丰富LOGO的视觉效果161
6．2 萌孩控162
6．2．1 如何选择适合网络传播的字体162
6．2．2 如何设计出好玩有趣的图形LOGO164
第7章 品牌案例问答之教育篇167
7．1 学知修远168
7．1．1 如何通过“头脑风暴”呈现设计方案168
7．1．2 如何对字体进行优化175
7．1．3 如何设计子品牌LOGO178
7．2 圈外同学179
7．2．1 如何多角度考虑方案的可能性179
7．2．2 如何为LOGO搭配合适的颜色188
第8章 品牌案例问答之形象定制篇189
8．1 缪斯艺术190
8．1．1 美发类品牌的设计思维如何形成190
8．1．2 如何设计小巧别致的LOGO191
8．2 先生在线194
8．2．1 如何提取重要元素并融入设计194
8．2．2 如何对LOGO的细节进行调整195
第9章 品牌案例问答之茶饮篇199
9．1 宋潮荟200
9．1．1 茶叶LOGO灵感哪里找200
9．1．2 如何将灵感元素组合呈现201
9．2 草及木205
9．2．1 花草茶较传统茶叶有何不同205
9．2．2 如何设计出性格吻合的字体206
第 10章 品牌案例问答之保健食品篇209
10．1 汇百燕210
10．1．1 如何从照片中寻找灵感211
10．1．2 如何采用圆切法设计LOGO215
10．2 未来派218
10．2．1 烘焙类品牌的设计思维如何形成218
10．2．2 如何化繁为简，做到推陈出新220
10．2．3 烘焙类品牌适合大胆用色吗？222
10．2．4 如何解决反白变粗的问题222
第 11章 品牌案例问答之广告设计篇223
11．1 知行合谊 224
11．1．1 字体LOGO的设计有哪些优势225
11．1．2 如何通过细节提升品牌亲和力225
11．2 三合广告228
11．2．1 如何区分广告LOGO与设计LOGO228
11．2．2 如何提升LOGO的形式感230
附录A 对品牌的相关思考与感悟233
附录B 思维殿堂——灵感词汇总结237
写在最后240