张小军

财经作家，资深策划人，考拉看看和内容引力资本创始合伙人，常年从事企业和商业案例研究。他拥有丰富的传媒和商业实战经验，也是多个品牌的推动者。著有褚时健经营哲学系列及传记等多部广具影响力的作品。

马　玥

出版人，考拉看看联合创始人兼CEO，中国内容行业的重要研究者和实践者。持续研究的内容案例包括褚时健与褚橙品牌、浙商企业家精神、新经济、5G等。

熊玥伽

财经作家，考拉看看头部企业研究中心主任。她长期致力于研究超级企业和企业创新，研究案例包括腾讯、华为、吉利、横店、 正泰等。著有《极致引流》《大合并漩涡》《华为终端战略》等畅销作品。

本书深入研究茅台集团的发展历程，以第三方视角诠释茅台千亿进程中的独特性，同时探讨这家头部企业的未来之路。

茅台的千亿发展历程是一部东方奋斗史，尤其是过去 70年，一代代茅台人抓住关键机遇，迎难而上，一步步从西南一隅走上全球之巅：中国茅台，香飘世界。

营业收入超千亿元是茅台发展史上的重要节点，同时也为茅台划定了新的起跑线。我们可以看到，身处中国传统行业的茅台深度融合传统工艺与现代管理，通过对品质的坚守、品牌价值的传递，构建起强大的主业护城河，并逐步成为白酒行业的先行者。

读懂茅台，读懂头部企业千亿成长逻辑。

自序　王者荣耀，只是序章

本书结构

序章　跨越百年看茅台

第一章　什么是茅台

023　茅台不一样

039　神秘茅台

051　茅台是一种符号

067　时间的玫瑰

077　把手艺装进酒瓶

第二章　茅台如何成为茅台

095　生长：等待迸发（1745～1977年）

114　创业：茅台是干出来的（1978～1997年）

127　激荡：光荣与梦想（1998～2011年）

151　荣耀：站在群山之巅（2012～2020年）

第三章　茅台做对了什么

171　构筑护城河：茅台你学不会

186　向管理要工艺：车间是“活”的

199　继承创新：古法与现代的大融合

211　品牌文化：讲好茅台故事

223　战略定力：做足酒文章

第四章　茅台的商业文明

237　农耕文明的延续

247　工匠精神：茅台的酒魂

255　新商业文明：茅台韧性

268　商业向善：茅台属于社会

281　可持续发展：创造一个大生态

第五章　茅台的未来道路和梦想

293　危机：黑天鹅和灰犀牛

297　机遇：茅台的时代选择

309　变革：当大象要跳舞

323　文化自信：未来茅台梦

后记　327

致谢　331