郭全中
1976年生，安徽临泉人，现为中共中央党校（国家行政学院）文史教研部高级经济师，曾任中国新闻出版传媒集团公司董事会秘书、南方报业传媒集团战略运营部副主任（主持工作）。主要研究领域为基于互联网的产业融合、大数据、传媒经济管理、集团公司管控等。现为华数传媒、贵广网络、华闻传媒、华媒控股四家上市公司的独立董事，人民日报智慧媒体研究院，今日头条、快手等多家互联网科技公司内容专家团成员。

直播作为新媒体时代的主流行业，与直播电商有着密切的关系，其本质都是为了吸引流量，从而转化“粉丝”、创造盈利。近年来，淘宝、快手、抖音3家互联网公司加大对于直播的支持力度。基于此，《直播电商：从消费红利到数智创新》从全平台、全系统出发，从更宽的视角阐述直播电商的现象及特点，挖掘直播电商大流行背后的原因与逻辑，分析其对社会、企业、个体的影响与作用，以及企业、平台与个人应该如何拥抱直播电商，实现产品的销售和增值，具有实用性。
《直播电商：从消费红利到数智创新》适合愿意拥抱直播电商的企业、机构、产品经理、市场营销人员及主播等互联网营销师阅读、学习。

第 一章　直播电商：电商创新的新阶段 // 001
一、萌芽期：我国最早的电商形式——EDI电子商务 // 002
二、早期发展期：阿里巴巴等公司诞生 // 003
三、快速发展期：B2C电商进入全盛时代 // 005
四、市场格局变化期：社交电商快速崛起 // 009
五、流量红利基本衰竭：直播电商出现 // 015
结语 // 016
第二章　为什么是直播电商 // 017
一、何为直播电商 // 018
二、移动通信技术的升级为直播电商奠定了坚实基础 // 020
三、短视频红利为直播电商培育了市场 // 029
四、互联网平台大力培育直播电商 // 031
五、直播电商能够优化电商的“人—货—场”关系 // 034
六、企业和用户都大力支持直播电商 // 044
七、直播电商正高速发展 // 047
结语 // 049
第三章　直播电商面面观 // 051
一、国内互联网直播行业蓬勃发展 // 052
二、直播电商的种类与分成比例 // 055
三、直播电商的产业链 // 059
四、直播电商成为新型流量平台价值变现的重要途径 // 060
五、直播电商助力企业数智化转型 // 064
六、直播电商的主要平台 // 068
七、直播电商的具体操作 // 073
结语 // 078
第四章　如何做好直播电商 // 079
一、做好直播电商的法则 // 080
二、机构如何培养主播 // 092
三、主播的自我提升 // 096
四、主播直播的四大要点 // 099
五、主播的互动技巧 // 102
结语 // 104
第五章　主播和机构应如何利用直播电商平台 // 105
一、选择最适合自身的直播电商平台 // 106
二、薇娅的跨界私域运营（淘宝直播+公众号） // 111
三、辛巴在快手上占领下沉蓝海市场 // 112
四、李佳琦：淘宝直播与抖音流量的合体 // 114
五、罗永浩：老炮儿在抖音的新走红 // 115
六、石榴哥如何在抖音爆红 // 118
七、百果园：公众号+社群+个人号 // 120
八、主播成功的核心秘籍 // 122
结语 // 123
第六章　搭建优质的多频道网络机构 // 125
一、MCN机构发展历程及其发展动因 // 126
二、中国的MCN机构的发展现状 // 130
三、中国的MCN机构的发展趋势 // 137
四、MCN机构的成功打造 // 141
结语 // 145
第七章　直播电商让世界更美好 // 147
一、四次传播变革大幅度提升人类的参与度与信息
获取能力 // 148
二、直播可以提升每一个人独特的幸福感 // 156
三、直播电商为经济社会赋能 // 160
结语 // 164
第八章　直播电商助力精准扶贫 // 165
一、直播电商有助于舒缓新型冠状病毒肺炎疫情的影响 // 166
二、直播电商授农村贫困人口以“鱼” // 171
三、直播电商授农村贫困人口以“渔” // 173
结语 // 181
第九章　企业如何借助直播电商转型升级 // 183
一、企业和企业家纷纷进入直播间 // 184
二、传统企业亟须数智化转型 // 196
三、基于网络协同与数据智能的直播电商助力企业数智化升级 // 200
四、企业数智化升级的具体实践 // 204
结语 // 210
第十章　小人物如何成为专业主播 // 211
一、大量的小人物入场直播电商 // 212
二、去中心化的直播电商为小人物提供了更多的机会 // 217
三、小主播的进阶之道 // 220
结语 // 226
参考文献