第一章 绪论
第一节 点击流数据概述
第二节 点击流数据与网络消费者行为研究
第三节 基于点击流数据分析的研究机会与挑战
第四节 本章小结
第二章 基于点击流数据的网站忠诚测量
第一节 引言
第二节 网站忠诚的界定
第三节 网站忠诚的测量
第四节本章 小结
第三章 基于点击流数据的网站黏性与购买量关系分析
第一节 引言
第二节 文献回顾
第三节 研究方法
第四节 研究结果
第五节 本章小结
第四章 基于点击流数据的网络访问行为分析
第一节 引言
第二节 文献回顾
第三节 研究模型与数据
第四节 模型检验
第五节 本章小结
第五章 案例：双边市场中消费者行为分析
第一节 引言
第二节 双边市场的定义
第三节 双边市场的点击流数据分析案例——以网络团购平台为例
第四节 本章小结
第六章 团购平台中撮合效率的概念与测量
第一节 引言
第二节 文献回顾
第三节 数据与方法
第四节 撮合效率的定义及测量
第五节 折扣水平对撮合效率的影响分析
第六节 本章小结
第七章 团购平台中广告点击率影响因素的分析
第一节 引 言
第二节 文献回顾
第三节 数据与方法
第四节 数据分析
第五节 本章小结
第八章 团购平台中产品折扣、时间压力、广告效果对产品购买影响的分析
第一节 引言
第二节 文献回顾
第三节 数据与方法
第四节 数据分析
第五节 本章小结
参考文献
后记
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