品牌营销人员常常会被问：广告的转化率是多少？你写的方案能卖货吗？营销效果如何？等等。此外，很多产品的营销方案也都与最终的销售转化情况挂钩。本书将从“传染力、洞察力、冲击力、销售力”四大层面为营销从业者赋能，详细介绍具体营销关键点的思维与方法，探索超级文案的写作秘密。
推荐序一 写作是一件特别快乐的事
推荐序二 堑壕战，重狙，蝴蝶炸弹
引言 为什么超级文案价值千万
第一章 超级文案的传染力
否定肯定式：易记有效，直接关联用户的记忆点...009
情感共鸣式：扎心共鸣，促使行为转化...011
争议冲突式：制造话题，引发用户讨论...014
故弄玄虚式：眼球效应，吸引用户关注...017
第二章 超级文案的洞察力
认知转移：一句文案如何把“劣势”变“优势”...026
价值挖掘：洞察用户三大真实需求的挖掘方法...032
第三章 超级文案的冲击力
动词应用：让用户感知并有行动的方法...050
比喻手法：让用户迅速感知到“很厉害”的技巧...053
对比方法：六大对比方法提升文案冲击力...056
第四章 超级文案的销售力
吸引：“锁定用户、传递信息、制造急迫感”的吸引秘籍...083
共鸣：三步法实现共鸣转化...094
成交：五步法写出超级成交文案...146
第五章 超级文案的核心引擎
能力升级：超级文案何止月薪3万元...242
认知升级：超级文案“超级”在哪里...248
附录 超级文案公式与方法模型汇总
1. 超级文案的品牌用户关系模型...252
2. ASDS销售力文案公式...252
3. 吸引文案公式...252
4. 对比文案的六大方法...253
5. 共鸣文案三步法...253
6. 共鸣转化模型...254
7. 成交思维三大阶段与成交型文案创作五步法...254
8. 立即成交的五大方法...255
9. 文案人员能力升级成长路径图...255
10. 文案人员能力升级方向模型图...256
11. 品牌营销认知思维表...256
12. 超级文案体系表...257
后记
温馨提示：请使用泸西县图书馆的读者帐号和密码进行登录
文案是品牌的创意孪生体。超级品牌依赖超级文案，超级文案带动超级销售。家东的新书，为品牌塑造提供了文案思维，不仅有利于既有品牌的提升和销售转化，还可为新建品牌提供系统化文案思路，值得推荐！
——北京邮电大学教授 杨学成
在人人思考“IP化生存”的时代，优秀的品牌都开始探索，如何构建作为社会内容符号的从0到1。《超级文案方法论》这本书传达的思维是：好的内容是产品的深化，以有趣而自然的方式，激活个体自我认知与生活方式共鸣，与那些真实、具体、独特的颗粒度场景完成连接，让品牌的人格化与价值观更立体且富有层次。
——场景实验室创始人 吴声
文案能力是衡量广告营销人专业水平的重要标准之一，一则优秀的广告作品、一场成功的营销传播，核心基础少不了出色的文案。营销行业大部分的文案岗位人员知识结构单一，洞察能力不足，这是行业普遍存在的一大问题。魏家东先生的《超级文案方法论》一书实操性非常强，一定能帮助和指导文案人员的日常实战。
——中国商务广告协会数字营销委员会常务副理事长兼秘书长、《国际品牌观察》杂志社总编辑、虎啸奖创始人 陈徐彬
文案是每个传播者的基本功，不仅需要深厚的文字功底和丰富的传播经验，还要洞察消费者的偏好和传播语境，不同的传播语境需要不一样的表达，家东的《超级文案方法论》用“四力”来解读超级文案的内在结构和表达方式，实用又好记，值得一读！
——苏秦会创办人陈向阳
如果你喜欢创意、喜欢写作、喜欢写出金句的获得感，不妨读读这本《超级文案方法论》。我甚至认为你应该把它摆放在文学的图书序列中，接受文字的滋养。现在就赶快打开第一页，让我们一起在阅读中享受……
——鲁花集团品牌总监 初志恒
一个超级文案很难被“教育”出来，却可以被“历练”出来。《超级文案方法论》很有营养，会让文案工作者大开眼界。
——广告门CEO劳博
从产品到品牌，从品牌到用户，文案在中间起到了奇妙的化学作用，好的文案人是具有产品经理思维的，而好的产品经理也应该具有营销思维。魏家东老师的《超级文案方法论》，从“传染力、洞察力、冲击力、销售力”四个维度呈现，值得推荐！
——人人都是产品经理、起点学院创始人&CEO曹成明