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如何定位图书的读者对象，如何给图书定价，如何组合出版产品，等等，本书从理论到案例做了全面的解读，不管读者是初入出版业的学生还是已从业的人员都可以从本书有所收获。

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作者简介

姜帆，湖北武汉人，毕业于武汉大学新闻与传播学院，广告学博士。曾任职于山东建筑大学艺术学院广告系，现为北京印刷学院新闻出版学院编辑出版系副教授。主持山东省社会科学规划项目一项，山东省高校人文社会科学研究项目一项，出版专著《数字传播背景下广告发展研究》，在《武汉大学学报（人文科学版）》《新闻界》《中国出版》等期刊发表学术论文数篇。

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内容介绍

本书来源于作者多年的教学实践，力图以市场营销学的理论框架为基础，结合出版业的行业特性和发展趋势，依托典型的出版营销案例，梳理出版行业营销的基本理论，总结具体实用的营销策划方法，供出版行业营销策划人员和高校出版学专业学习使用。

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第一讲出版市场营销环境
第二讲出版市场细分和定位
第三讲出版产品策略
第四讲出版品牌
第五讲出版价格策略
第六讲出版渠道策略
第七讲出版营销策略
附1 《营销策划案》写作大纲
附2 《花想容——美妆的历史》营销策划案

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