叶龙，网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》《社群经济社区O2O——重构商业模式与营销实战》等。

　　如何注册和认证头条号？如何打造爆款内容？
　　头条运营有哪些变现方式？如何进行直播带货？
　　如何进行吸粉引流和推广？头条内容电商该怎么玩？
　　《从零开始学今日头条运营和推广（第2版）》通过两条线路来帮读者解决这些“疑难杂症”：
　　一条是内容线。该书提炼了12个专题内容，分别从注册认证、后台设置、变现方法、内容标题、直播、图文、视频、问答、内容推广、数据分析、吸粉引流、内容电商等方面对头条运营和推广进行深刻的阐述，帮助读者精通头条号的运营。
　　一条是案例线。该书通过多个头条号的运营案例，让读者掌握头条号的运营和推广技巧，快速达到变现的目的。
　　该书结构清晰、内容全面，适合阅读的读者有：一是头条号运营新手；二是头条号运营的相关工作人员和企业；三是对今日头条感兴趣的自由职业者和创业者。此外，该书也可作为各大高等院校相
　　关专业的培训教材。

第1章 入门：如何注册认证一个头条号
1．1 认识：头条号的概念和特色
1．1．1 概念：头条号是什么
1．1．2 优势：头条号有什么特色
1．2 选择：头条号的6种类型
1．2．1 类型：满足不同的需求
1．2．2 权限：功能权限要分清
1．2．3 思考：根据需求来选择
1．2．4 反问：挑选合适头条号
1．2．5 选号：3种方法供参考
1．3 注册：3种方式注册头条号
1．3．1 个人号：以电脑端注册为例
1．3．2 企业号：以电脑端注册为例
1．3．3 手机端：随时随地完成注册
1．4 认证：获得更多功能和权益
1．4．1 职业：拥有合法职业和身份
1．4．2 兴趣：适合垂直领域的作者
1．4．3 企业：适合企业以及群媒体
1．4．4 认证：适合机构和媒体组织

第2章 管理：如何完善头条号后台设置
2．1 设置：头条号的基础信息
2．1．1 取名：用户名的设置
2．1．2 头像：上传清晰图片
2．1．3 介绍：账号简介填写
2．1．4 二维码：扫描头条号
2．1．5 图片：自动添加水印
2．2 功能：头条号的模块介绍
2．2．1 创作：5种内容形式
2．2．2 管理：作品和评论
2．2．3 数据：进行账号分析
2．2．4 工具：提升运营效率
2．3 完善：头条号的其他操作
2．3．1 自助：确保安全问题
2．3．2 修改：变更账号信息
2．3．3 注销：不再使用账号

第3章 变现：如何才能快速地获得收益
3．1 内容：两种常见的变现方式
3．1．1 创作：通过输出内容来变现
3．1．2 赞赏：通过用户打赏来变现
3．2 收益：头条号其他变现方法
3．2．1 接单：通过承接任务来变现
3．2．2 推广：通过自营广告来变现
3．2．3 电商：通过头条小店来变现
3．2．4 橱窗：通过售卖商品来变现
3．2．5 专栏：通过付费内容来变现
3．2．6 圈子：通过付费社区来变现
3．2．7 开播：通过头条直播来变现
3．3 政策： “千人万元”计划

第4章 标题：如何写出高点击率的爆款标题
4．1 误区：标题创作错误
4．1．1 夸张：夸大内容事实
4．1．2 偏差：和内容不相符
4．1．3 错误：格式不合规范
4．2 方法：标题写作技巧
4．2．1 数字：量化内容信息
4．2．2 疑问：引发用户思考
4．2．3 热点：借助其影响力
4．2．4 干货：解决实际问题
4．2．5 对话：营造代入场景
4．2．6 优惠：突出物超所值
4．2．7 反转：制造巨大反差
4．2．8 对比：突出区别差异
4．2．9 测试：进行对号入座
4．2．10 创意：3种语言形式

第5章 直播：如何增强粉丝的忠实程度
第6章 图文：如何打造百万阅读的文章
第7章 视频：如何打造热门爆款短视频
第8章 问答：如何成为专业的意见领袖
第9章 推广：如何掌握推荐机制和技巧
第10章 数据：如何做好专业的数据分析
第11章 流量：如何才能快速引流和吸粉
第12章 电商：如何玩转头条号内容电商