松村真宏，1975年生于大阪。毕业于大阪大学基础工学院，在东京大学研究生院工学研究专业进修博士课程，并获得工学博士学位。2004年起就任大阪大学研究生院经济学研究专业讲师，2007年晋升为副教授。2004年在伊利诺伊大学香槟分校任客座研究员。2012-2013年任斯坦福大学客座研究员。2017年至今，任大阪大学研究生院经济学研究专业教授。爱好是与女儿做游戏。

本书主要介绍“激发他人行动力”的技巧与策略，被写入斯坦福大学教材的日式“捭阖法”【Shikakeology】。简而言之，“捭阖”的奥义就是以退为进。不要“逼人奋进”，要“不用扬鞭自奋蹄”。迄今为止，人们并没有寻找到激发他人行动力的好办法。本书用丰富的案例系统地论述了“激发他人行动力”的技巧与方法。

引言 玄机设计：让人不由自主地想去做某事
天王寺动物园的竹筒
用行动解决问题
不假思索的整理法
怎样才能改变人们的行为
勾起人们“命中欲”的小便池靶心
玄机设计的优劣
定义玄机设计的三个条件
玄机设计的用武之地

01 生活处处有玄机：玄机设计的妙用
增加人们的行动选项
巧妙的行为引导
玄机设计出奇制胜的效果
玄机设计的两大特征
所有的刺激都会逐渐变弱
行动中心法
玄机设计也会“脱靶”
玄机设计是上帝留给我们的一扇窗

02 玄机设计的构成要素
玄机设计的原理
玄机设计的构成要素
玄机设计的两大构成要素：物理诱因和心理诱因
玄机设计的源泉：诱因的组合
……

03 绝妙的玄机设计是如何构思出来的

结语
译者后记