任素梅，乐山师范学院美术与设计学院副教授，2018年日本武藏浦和学院访问学者。从事设计教育工作20年；积累了丰富的教学经验，因教学方法独特、教学方式新颖灵活、教学实践性强，深得学生们的认同。曾公开发表设计作品50余件、核心期刊论文10余篇，出版著作多本。大量参与社会各类设计项目，在产学研体系方面取得了丰硕的成果。

第1章包装设计快速入门

1.1 包装设计的基本功能 2

1.1.1 保护功能 3

1.1.2 防伪功能 4

1.1.3 储藏功能 4

1.1.4 便利功能 5

1.1.5 促销功能 6

1.2 包装设计的平面构成要素 7

1.2.1 色彩 8

1.2.2 文字 10

1.2.3 图像 12

1.2.4 版面构成设计 13

1.3 包装设计的常见分类 15

1.3.1 内包装 16

1.3.2 中包装 16

1.3.3 外包装 17

1.4 包装设计的基本流程 18

第2章包装设计的色彩要素

2.1 设计包装色彩的要点 22

2.1.1 传达性 23

2.1.2 整体性 25

2.1.3 独特性 27

2.2 色彩的对比与调和 28

2.2.1 色彩的对比效果 29

2.2.2 色彩的调和美 31

2.3 包装设计基础色 33

2.3.1 红色 34

2.3.2 橙色 36

2.3.3 黄色 38

2.3.4 绿色 40

2.3.5 青色 42

2.3.6 蓝色 44

2.3.7 紫色 46

2.3.8 黑白灰 48

2.4 商品包装色彩的视觉形象 50

2.4.1 高雅 51

2.4.2 美味 52

2.4.3 清爽 54

2.4.4 华丽 56

第3章包装设计的文字与图形设计

3.1 包装字体类别 58

3.1.1 手写体 59

3.1.2 图形字体 61

3.2 产品包装文字设计原则 62

3.2.1 文字在包装上的视觉美感 63

3.2.2 文字与商品的统一性 64

3.2.3 文字可识别 65

3.3 图形表现内容 66

3.3.1 实物图形 67

3.3.2 象征性图形 69

3.3.3 标志图形 71

3.3.4 装饰图形 72

3.3.5 产地信息形象 74

3.3.6 消费者 76

3.3.7 原材料形象 77

3.4 图形表现形式 78

3.4.1 插画 79

3.4.2 摄影 81

第4章包装设计的版面编排与设计实务

4.1 包装设计的版面布局方式 84

4.1.1 中心式 85

4.1.2 水平式 87

4.1.3 弧线式 89

4.1.4 倾斜式 91

4.1.5 散点式 93

4.2 包装设计的常见编排方法 95

4.2.1 懂得利用花纹 96

4.2.2 各种线的应用 98

4.2.3 图标和符号 100

4.2.4 复古风格 102

4.2.5 简约设计 104

4.2.6 暗喻的艺术 106

第5章包装设计的材质与结构分类

5.1 纸盒的结构造型 108

5.1.1 折叠式 109

5.1.2 摇盖式 111

5.1.3 抽拉式 113

5.1.4 开窗式 115

5.1.5 提携式 117

5.1.6 封闭式 119

5.2 包装的其他材质 120

5.2.1 金属包装材料 121

5.2.2 塑料包装材料 123

5.2.3 玻璃包装材料 125

5.2.4 纸包装材料 127

5.3 包装设计的不同结构 129

5.3.1 盒（箱）式结构 130

5.3.2 罐（桶）式结构 132

5.3.3 袋式结构 134

5.3.4 管式结构 136

5.4 包装容器的造型方法 137

5.4.1 肌理法 138

5.4.2 线条法 140

第6章运用包装设计的创新理念

6.1 个性化包装设计 142

6.1.1 个性化包装与人体工程学 143

6.1.2 个性化包装与仿生设计学 145

6.2 绿色包装 147

6.2.1 绿色包装材料 148

6.2.2 绿色包装设计 150

6.3 交互式包装设计 152

6.3.1 交互式包装背景 153

6.3.2 交互式包装样式 154

6.4 系列化包装设计 156

6.4.1 糖果系列包装设计 157

6.4.2 茶品系列包装设计 159

6.4.3 甜品美食系列包装设计 161

6.4.4 酒类产品系列包装设计 163

6.4.5 饮料系列包装设计 165

第7章行业典型包装设计赏析

7.1 生活日用包装设计 168

7.1.1 食品包装设计 169

7.1.2 调味料包装设计 171

7.1.3 日杂用品包装设计 173

7.1.4 玩具包装设计 175

7.1.5 农副产品包装设计 177

7.1.6 茶包装设计 179

【深度解析】零食包装设计 181

7.2 功能性用品包装设计 184

7.2.1 护肤品包装设计 185

7.2.2 电子产品包装设计 187

7.2.3 药品包装设计 189

【深度解析】彩妆产品包装设计 191

7.3 其他消费品包装设计 194

7.3.1 服饰包装设计 195

7.3.2 体育用品包装设计 197

7.3.3 书籍包装设计 199

7.3.4 唱片包装设计 201

7.3.5 宠物用品包装设计 203

【深度解析】企业客户礼物包装设计 205