前言
第一章 笃定的音叉：雅马哈1898年
1 结缘音又（1898-1916）
2 从“民族的”到“世界的”（1916-1927）
3 内忧外患中的重塑（1927-1934）
4 “我们主要卖钢琴！”（1934-1958）
5 面向世界（1959-1967）
6 大道至简（1967年至今）
小结
第二章 时间的洗礼：凯迪拉克1902年
1 从“拿来主义”到“我带你飞”
2 从“浮夸”到“返璞归真”
3 未来与科学
小结
第三章 闪闪五角星：匡威1908年
1 五角星的凸显：从“功能”到“精神”
2 隐匿的五角星：“开口笑”
3 耀眼的五角星：星箭&OneStar
小结
第四章 联结的意味：奥迪1910年
1 霍希先生&奥迪
2 汽车联盟&四环（1932）
3 新汽车联盟＆奥迪&NSU
4 四环的回归
小结
第五章 绿红绿带：古驰1921年
1 行李员与奢侈品
2 包裹带与马腹带
3 三色旗与绿红绿带
4 色彩密码
5 不破不立
小结
第六章 自然中来：兰蔻1935年
1 玫瑰：从幕后到台前
2 兰蔻玫瑰：个性认知
3 “有机”的材质与色彩
……
第七章 形与意的“共生”：佳能1937年
第八章 正义与诱惑：星巴克1971年
第九章 青出于蓝：斯沃琪1983年
第十章 多元漩涡：育碧1986年
第十一章 快乐原色：谷歌1998年
第十二章 后来居上：农夫山泉vs怡宝
参考文献
后记
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