刘帅，

河北大学中文系硕士。现就职于某大型互联网企业，从事文案工作。在文案写作方面颇有经验，小米的很多策划文案，都出自他之手。著有《一个营销人的自述》《好的文案是怎么出炉的》等作品。《高能文案写作课》对于广大文案写手来说，具有极大的借鉴意义。

目录

第一章 从 0 到 1：你对文案了解多少

文案的前世今生............................................................. 001

新媒体时代的文案......................................................... 004

文案的三个境界............................................................. 007

你有做文案的潜质吗？.................................................. 011

写出高能文案的秘诀...................................................... 014

练习，练习，再练习...................................................... 017

一句好文案带来的热销.................................................. 020

第二章 爆款从何而来：写好文案的基本原则

记住你的目的是什么...................................................... 025

第一句话很重要............................................................. 028

跟“我”有关，“我”才关心......................................... 032

看得懂才会继续............................................................. 035

你的卖点在哪里？......................................................... 038

怎样勾起他人的好奇心.................................................. 041

给他一个购买的理由...................................................... 044

那些燃到爆的耐克文案.................................................. 047

第三章 精准表达：写出吸引人的文案

寻找一个巧妙的切入点.................................................. 051

吸引眼球的标题............................................................. 054

八种优秀文案标题格式.................................................. 057

博人眼球的标题的写作流程.......................................... 061

生活处处是标题............................................................. 064

第四章 学会共情：写出有温度的文案

给你的潜在客户画像...................................................... 069

让文案深入人心............................................................. 073

每个词语都是一个故事.................................................. 076

真挚的语言最能打动人.................................................. 079

借段子来助阵................................................................. 082

让情感来销售................................................................. 085

江小白的走心文案......................................................... 088

第五章 文字的魔力：写出有说服力的文案

增加文案的画面感......................................................... 093

勾画出使用场景............................................................. 097

解除顾客的担忧............................................................. 100

顾客的话更让人信服...................................................... 103

权威消除顾虑................................................................. 106

让事实来说话................................................................. 110

一杯咖啡一句文案......................................................... 112

第六章 绝对成交：写出有带货力的文案

唤醒顾客心底的渴望...................................................... 117

激发消费者的购买欲望.................................................. 120

引发焦虑........................................................................ 124

算账是颗定心丸............................................................. 127

消除顾客的压力............................................................. 130

限时限量，增加紧迫感.................................................. 133

引导顾客快速下单......................................................... 137

为发烧而生的小米......................................................... 140

第七章 打破思维的墙：学会应用工具

寻找灵感的好去处......................................................... 145

找到顾客痛点的发源地.................................................. 149

拆解经典文案................................................................. 152

简单好用的几个文案工具.............................................. 155

打好人性这张牌............................................................. 159

选择适合的投放平台...................................................... 162

Keep——健身房里的文案高手...................................... 166

第八章 创新力升级：成为资深文案人

做一个博学多才的人...................................................... 171

永远有一颗好奇的心...................................................... 174

另类思考法..................................................................... 178

做一个专家..................................................................... 181

找到独一无二的那个点.................................................. 184

文案也有自己的节奏...................................................... 188

妙不可言的“重组”........................................................ 191

讲好你的故事................................................................. 194