杨德慧，重庆工商大学商务策划学院教师，重庆胜策文化传播公司总经理，企业管理顾问，项目策划总监，长期从事商务策划管理的教育和实践，先后出版有《策略思维》、《商务策划文案写作》等著作，发表论文多篇，主持企业和其他类型组织多个策划项目，涉及领域包括房地产、旅游、教育、文化、养生康复、城市经营等。

本书详细介绍了商务策划文案的写作方法，列举了大量例文。作者长期从事商务策划方面的教学和科研工作，并有丰富的实践经验，本书内容实用，生动，针对性强，有许多来源于实践的真知灼见。特别是例文的选择，准确、精当，实用性强。本书适合高等院校市场营销、商务策划专业教学使用，也是相关从业人员必备的参考用书。

目录

第一章商务策划与商务策划文案 / 

教学目的及重点 / 

引导案例 / 

第一节商务策划与商务策划的应用 / 

第二节商务策划的表现形式 / 

第三节商务策划文案的任务 / 

思考题 / 

情景模拟与小组讨论 / 

文案阅读与评点

保利杨家坪项目营销策划定位研究 / 

第二章商务策划文案写作的基本功 / 

教学目的及重点 / 

引导案例 / 

第一节语言文字基础 / 

第二节体验与理解 / 

第三节知识与资料的准备 / 

第四节灵活高效的思维 / 

思考题 / 

情景模拟与小组讨论 / 

文案阅读与评点

相宜本草2013年重庆市场营销策划方案 / 

第三章商务策划文案的语境 / 

教学目的及重点 / 

引导案例 / 

第一节语境概述 / 

第二节商务策划文案的语境 / 

思考题 / 

情景模拟与小组讨论 / 

文案阅读与评点

重庆磁器口“袍哥人家”体验店项目策划方案 / 

第四章商务策划文案的写作原则 / 

教学目的及重点 / 

引导案例 / 

第一节商务策划文案写作的基本原则 / 

第二节鱼刺图写作原则 / 

思考题 / 

情景模拟与小组讨论 / 

文案阅读与评点

金夫人婚纱摄影2013年度重庆市场促销策划方案 / 

第五章商务策划文案的结构与章法 / 

教学目的及重点 / 

引导案例 / 

第一节商务策划文案的构成 / 

第二节商务策划文案的逻辑结构 / 

第三节商务策划文案的章法 / 

思考题 / 

情景模拟与小组讨论 / 

文案阅读与评点

天籁谷旅游地产项目2013年重庆市场营销推广方案 / 

第六章商务策划文案的语言表现 / 

教学目的及重点 / 

引导案例 / 

第一节语言使用与表达 / 

第二节视觉语言的运用 / 

第三节商务策划文案的语言表达禁忌 / 

思考题 / 

情景模拟与小组讨论 / 

文案阅读与评点

2013年重庆环球雅思市场推广方案 / 

第七章商务策划文案的文本表现 / 

教学目的及重点 / 

引导案例 / 

第一节商务策划文案文本表现的目标 / 

第二节文本整理 / 

第三节文本表现处理 / 

思考题 / 

情景模拟与小组讨论 / 

文案阅读与评点

2013年通化葡萄酒重庆市场品牌推广方案 / 

第八章PPT的设计与制作 / 

教学目的及重点 / 

引导案例 / 

第一节约束之美 / 

第二节整体的构思 / 

第三节PPT制作 / 

第四节PPT制作小提示 / 

思考题 / 

情境模拟与小组讨论 / 

文案阅读与评点

佳贝艾特妈妈配方羊奶粉2016年重庆市场推广策划案 / 

第九章商务策划文案教师评点 / 

“平安·摩卡城市”一期项目包装推广方案及评点 / 

参考文献 /