作者简介：

      凯- 乌韦.黑尔曼，生于1962 年，德国社会学教授，自2014 年起任柏林科技大学消费及经济社会学教授。曾在埃森、莱比锡、汉堡以及维腾-黑尔德克大学等多所大学任教，并参与和多项品牌相关的研究项目，其研究领域是消费及经济社会学、军事及管理社会学、社会理论及系统理论，著作颇丰。

译者简介：

      吕律，德语语言文学硕士，曾就读于北京外国语大学、德国图林根大学和慕尼黑大学，并在慕尼黑大学进行了两年汉学博士的学习。现任北京外国语大学网络与继续教育学院德语教师，外研社《新汉德词典》再版参编人员，有论文及翻译作品若干。

      张雪，德国明斯特大学企业管理学硕士，现任北京外国语大学网络与继续教育学院德语教师。

      本书从社会学角度梳理了一些品牌的发展，并从理论脉络及历史发展的角度将其与经验性研究相结合，对品牌发展的研究超过经济学的角度，延伸到广阔的社会学角度。本书大量引用德国著名社会学家尼克拉斯.卢曼的精辟理论，意在依据经济社会学的中心纲领，如市场、广告和消费，将“品牌”现象发展为一个独立的品牌社会学科。

译者序…………………………………………………………… 1

前 言…………………………………………………………… 1

导 论…………………………………………………………… 1

一切皆品牌，还是？… ………………………………………………… 1

作为超级主题的品牌… ………………………………………………… 2

社会学和品牌… ………………………………………………………… 9

本书构架和结论… …………………………………………………… 17

第一章 品牌经济学………………………………………… 19

第一节 品牌简史… ………………………………………………… 24

论品牌家谱学… ……………………………………………… 30

现代品牌学的开端… ………………………………………… 36

经典品牌商品… ……………………………………………… 43

第二节 品牌科学… ………………………………………………… 53

品牌视为技术… ……………………………………………… 60

品牌视为个性… ……………………………………………… 6

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