第1 章 短视频流量高增长，快手、抖音双雄争霸 1
1.1 快手、抖音争霸短视频领域 2
1.1.1 泛娱乐时代崛起的短视频领域 2
1.1.2 短视频赛道引来快手、抖音争霸 3
1.2 快手：记录世界，记录你 5
1.2.1 快手的前世今生 5
1.2.2 快手的产品定位 6
1.2.3 快手的平台特色 6
1.2.4 快手的界面介绍 10
1.3 抖音：记录美好生活 12
1.3.1 抖音是什么 13
1.3.2 抖音的技术应用 14
1.3.3 抖音的品牌营销趋势 15
1.3.4 抖音的界面介绍 16
第2 章 账号定位，找准快手、抖音号的运营方向 23
2.1 快手号的定位方法 24
2.1.1 根据自身的专长做定位 24
2.1.2 根据用户的需求做定位 26
2.1.3 根据内容稀缺度做定位 27
2.1.4 根据品牌的特色做定位 29
2.2 抖音号的五维定位法 30
2.2.1 行业定位 31
2.2.2 内容定位 31
2.2.3 产品定位 32
2.2.4 用户定位 33
2.2.5 人设定位 35
第3 章 信息设置，为你的快手、抖音号打上标签 39
3.1 快手号的登录和信息设置 40
3.1.1 登录快手号 40
3.1.2 头像的设置 42
3.1.3 昵称的设置 44
3.1.4 快手号的设置 45
3.1.5 个人资料的填写 46
3.1.6 封面图片的设置 47
3.2 抖音号的登录和信息设置 48
3.2.1 账号登录 48
3.2.2 账号名字 49
3.2.3 账号头像 51
3.2.4 账号简介 53
3.2.5 账号头图 54
3.2.6 账号信息 57
第4 章 内容发布，快速发布你的快手、抖音视频 59
4.1 发布快手视频的步骤 60
4.1.1 拍摄设置 60
4.1.2 拍摄上传 64
4.1.3 后期处理 65
4.1.4 视频发布 68
4.2 发布抖音视频的步骤 70
4.2.1 拍摄设置 70
4.2.2 拍摄上传 74
4.2.3 后期处理 75
4.2.4 视频发布 77
4.3 视频发布的注意事项 79
4.3.1 遵守平台规则 79
4.3.2 多发布本地化内容 79
4.3.3 选择适合的发布时间 80
4.3.4 发挥团队的协作能力 81
4.3.5 勿轻易删除发布的视频 83
第5 章 内容选择，让快手、抖音视频引流赢在起点 85
5.1 内容生产的五种方法 86
5.1.1 原创法 86
5.1.2 借鉴法 86
5.1.3 嵌套法 88
5.1.4 模仿法 88
5.1.5 扩展法 89
5.2 容易上热门的内容种类 90
5.2.1 美女帅哥 90
5.2.2 萌娃萌宠萌妹子 91
5.2.3 才艺展示 93
5.2.4 美景美食 95
5.2.5 技能传授 96
5.2.6 幽默搞笑 97
5.2.7 信息普及 98
5.2.8 知识输出 98
5.3 视频上热门的常见技巧 99
5.3.1 传达正能量 100
5.3.2 发现美好生活 101
5.3.3 融入个人创意 102
5.3.4 紧跟热点话题 104
第6 章 文案打造，增强快手、抖音内容的吸睛能力 107
6.1 标题是文案打造的关键 108
6.1.1 标题制作的要点 108
6.1.2 标题写作的技巧 110
6.1.3 常用吸睛标题 112
6.2 文案内容的基本写作方法 123
6.2.1 把握文案的文字表达 123
6.2.2 立足定位进行精准营销 127
6.2.3 个性表达留下深刻印象 128
6.2.4 评论区文案的写作技巧 129
6.2.5 文案打造的常见禁区 131
第7 章 快手引流，运营新手也能变身为网红达人 137
7.1 快手平台内部引流法 138
7.1.1 通过话题标签引流 138
7.1.2 矩阵号打造引流 141
7.1.3 账号互推引流 142
7.1.4 快手直播引流 142
7.1.5 内容造势引流 143
7.1.6 拍同框视频引流 144
7.1.7 拍同款视频引流 145
7.1.8 作品推广引流 147
7.2 通过其他平台引流增粉 148
7.2.1 微信引流 148
7.2.2 QQ 引流 152
7.2.3 微博引流 153
7.2.4 百度引流 154
第8 章 抖音引流，从零开始迅速积累百万粉丝 157
8.1 抖音引流的基本技巧 158
8.1.1 利用抖音推荐算法机制 158
8.1.2 添加话题增加内容热度 158
8.1.3 抛出诱饵吸引目标受众 159
8.1.4 多多发送抖音视频内容 160
8.2 抖音引流的具体方法 160
8.2.1 SEO 引流 161
8.2.2 视频引流 162
8.2.3 硬广引流 164
8.2.4 直播引流 165
8.2.5 评论引流 165
8.2.6 矩阵引流 166
8.2.7 互推引流 167
8.2.8 分享引流 168
8.2.9 邮件引流 171
8.2.10 私信引流 172
第9 章 快手变现，多种方法轻松实现年入百万 175
9.1 直播变现 176
9.1.1 直播礼物 176
9.1.2 直播卖货 177
9.2 电商变现 178
9.2.1 视频购物 178
9.2.2 售卖课程 180
9.2.3 小店销售 180
9.2.4 微商经营 182
9.3 粉丝变现 183
9.3.1 出版图书 183
9.3.2 引流线下 184
9.3.3 账号出售 186
9.4 其他变现方式 187
9.4.1 承接广告 187
9.4.2 品牌变现 188
9.4.3 IP 变现 189
9.4.4 平台盈利 190
9.4.5 社群运营 192
第10 章 抖音变现，借助实用功能快速获取收益 193
10.1 抖音购物车变现 194
10.1.1 开通抖音购物车功能 194
10.1.2 商品橱窗的管理技巧 197
10.1.3 抖音购物车的变现方式 201
10.2 抖音直播变现 203
10.2.1 开通抖音直播功能 204
10.2.2 抖音开直播的流程 204
10.2.3 专业直播间的打造 205
10.2.4 抖音直播的变现方式 206
10.3 抖音小店变现 208
10.3.1 抖音小店的开店测试 208
10.3.2 抖音小店的招商标准 209
10.3.3 抖音小店的入驻标准 210
10.3.4 抖音小店的入驻流程 210
10.4 抖音小程序变现 212
10.4.1 抖音小程序的主要入口 212
10.4.2 抖音小程序的入驻方法 216
10.5 其他功能变现 218
10.5.1 DOU+ 功能变现 218
10.5.2 广告营销变现 220
10.5.3 POI 认证变现 222
温馨提示：请使用深圳南山图书馆的读者帐号和密码进行登录
请使用强密码进行登录
——刘强 中国广告协会学术委员会常委，日本电通吉田秀雄财团客座研究员，韩国经营实践协会副会长，宁波财经学院教授，博士，博导
短视频满足企业数字营销各方面的诉求，新产品营销卖点的传播，市场促销信息的发布或者是客户服务的处理，抑或是危机公关对外发声等。从用户的感受角度来说，视频是具冲击力、说服力的一种呈现形式，图片音频次之。视频化时代才刚刚开始，任何视而不见的企业与个人势必会灰头土脸。推荐你即刻开始重视和积极拥抱这个新时代！
——店兴通 社群营销专家，畅销书《引爆社群》作者
★时代的车轮隆隆向前，营销体系在不断地演化，传统的营销手段也在短视频浪潮的冲击下日渐式微。对于想在短视频营销上一展身手的同仁们来说，要能策划、懂拍摄、能剪辑、会分发，否则终将失去营销人这个令人骄傲的称号。新的浪潮下有着新的游戏规则，新的故事里有着新的传奇。快打开姚志明老师的这本书吧！从入门到精通，未来可期。
——王驰惠 短视频营销专家
★尽管快手、抖音等短视频平台的火爆，已经人尽皆知，但是真正懂运营的人还不多。5G时代的到来，现在学习参与肯定还来得及。快手、抖音是中国新时代的写照，中医传承的传统文化通过快手、抖音把健康传播给更多人，也许正是我们要突破的地方，作者能综合把快手抖音说清楚，很期待！
——王鹏 前三星电子人中华区副总裁，传贵天下联合创始人
★快手、抖音等短视频平台的快速崛起，投放量和投放金额屡创新高，如果品牌还不会做短视频推广，就会处于被淘汰的序列中。华为和苹果在2019年年关的广告宣传片上，都尝试了只使用自家手机作为视频创作工具。未来可期，手机创作出的“竖屏影像”内容将会在快手、抖音继续累积沉淀，并通过平台二次分发效应，开启人人皆为短视频创作者的时代。
——焦典 精锐教育集团副总裁
★当前企业家头痛的问题就是在信息、渠道碎片化的背景下，如何精准高效地触达目标客户，随着5G时代的到来，人们对内容的关注逐渐从文字、音频过渡到视频，而快手、抖音的出现进一步加快了内容的传播效率。目光所至，金钱必将追随。所以市场一线的企业家非常有必要了解并用好快手、抖音这样的内容传播平台。
——卢彦 社群运营教练