自序 90％的弯路其实不必走
前言 什么是内容
第1 章 底层逻辑：爆款内容的6 个底层逻辑
第1 节 为什么我的1 年等于大部分人的5 年 … 002
第2 节 你要比同行快10 倍 … 008
一、如何完成初稿 … 009
二、如何让书稿的质量显著提高 … 010
三、提高画线率 … 011
四、关于结尾有个例子 … 013
第3 节 摆脱低效竞争，成为平平无奇的爆款收割机 … 015
第4 节 其实知识可以迁移 … 019
第5 节 硬组合：做创意的一大方法 … 022
一、很多爆款选题或者爆款课程，都用到了硬组合 … 023
二、金句和观点也可以使用硬组合 … 025
三、电影一样可以使用硬组合 … 026
四、新媒体也可以用硬组合 … 027
第6 节 换角色：做创意的另一大方法 … 031
第2 章 微博
第1 节 3 个维度做好定位 … 043
一、昵称 … 043
二、简介 … 044
三、内容垂直 … 046
第2 节 2 个绝招增加流量 … 051
一、蹭流量 … 051
二、押热搜 … 059
第3 节 引爆热搜的3 个关键点 … 062
一、选题 … 064
二、内容 … 066
三、引爆热搜的2 个步骤 … 069
第3 章 微信
第1 节 8 个开头模板，让读者看后欲罢不能 … 078
开头模板1：问句式 … 079
开头模板2：对话式 … 082
开头模板3：点名式 … 084
开头模板4：自我剖析式 … 086
开头模板5：回扣标题式 … 088
开头模板6：名句式 … 090
开头模板7：用户留言式 … 092
开头模板8：时事热点式 … 094
第2 节 4 个结构模板，好文其实不需要“多磨” … 096
结构模板1：1 个观点+ N 个事例 … 097
结构模板2：总论点+分论点 … 099
结构模板3：1 个观点+ N 个角度 … 101
结构模板4：1 个观点+同一个人的多个事迹 … 103
第3 节 4 个结尾套路，读者想不转评赞都难 … 107
结尾套路1：概括式 … 108
结尾套路2：点名式 … 111
结尾套路3：名句式 … 113
结尾套路4：排比句式 … 114
第4 节 4 +3 +2 = 引爆朋友圈的故事模板 … 118
4 步搞定故事 … 119
3 点完善故事 … 122
2 招引爆故事 … 124
第5 节 7 个金句方法，为你的文章锦上添花 … 127
金句模板1：1221 句式 … 129
金句模板2：1213 句式 … 134
金句模板3：拆字法 … 137
金句模板4：搜词法 … 139
金句模板5：具象法 … 140
金句模板6：否定法 … 142
金句模板7：押韵 … 144
第4 章 小红书
第1 节 定位要精准：我是谁，我能提供什么，我和别人
有什么不一样 … 160
一、为什么要定位 … 160
二、如何定位 … 161
三、号设化运营 … 163
第2 节 如何打造小红书爆款选题 … 166
核心一：先找词，再模仿 … 166
核心二：必火选题模式 … 168
第3 节 爆款笔记的创作 … 172
一、封面图 … 173
二、标题 … 177
三、正文 … 183
第4 节 爆款笔记的种草 … 188
一、选题 … 189
二、占词 … 192
第5 章 短视频
第1 节 误区：做短视频必须避免的四大误区 … 198
误区1：自嗨 … 198
误区2：不够专一 … 200
误区3：没有特点 … 201
误区4：没有梗 … 202
第2 节 定位：五大方法辅助账号定位 … 204
一、年龄反差法 … 204
二、性别反差法 … 205
三、场景切换法 … 206
四、典故定位法 … 207
五、影视剧定位法 … 208
第3 节 选题：爆款的十大元素+四大选题法 … 209
一、选题的重要性 … 209
二、十大元素让用户自愿传播 … 210
三、热点日历选题法 … 215
四、高赞视频选题法 … 217
五、高赞图文选题法 … 219
六、高赞评论选题法 … 221
第4 节 人设：打造人格化IP = 轻松吸粉 … 224
一、构建人设的方法 … 225
二、昵称 … 228
三、头像 … 229
四、简介 … 230
五、视频封面 … 231
第5 节 内容结构：黄金3 秒开头+2 ～5 个爆点+白金
结尾 … 233
一、黄金3 秒 … 233
二、2 ～5 个爆点 … 234
三、白金结尾 … 235
第6 节 标题：8 招取出千万播放量的好标题 … 241
一、标题的重要性 … 241
二、疑问法 … 244
三、数字法 … 244
四、热词法 … 245
五、俗语法 … 246
六、设问法 … 246
七、电影台词法 … 248
八、好奇法 … 249
九、对比法 … 250
第7 节 互动：在留言区留下你的痕迹 … 252
一、如何运用留言区 … 252
二、给他人评论 … 254
三、给自己评论 … 255
第6 章 爆款H5
一、两个案例 … 258
二、爆款H5 制作的三个核心要素 … 260
展开
从天涯、贴吧、知乎到微信、抖音、快手，平台一直在变，但背后的逻辑和本质从未改变。内容创作者应该着眼于其中不变的东西，洞察逻辑和本质。
吕白的《从零开始做内容》就是一本可以帮你洞察爆款内容背后逻辑和本质的书。——清华控股原董事长、中国企业家俱乐部副理事长 徐井宏
吕白从最早入行做新媒体，再到操盘各类内容平台项目，这一路来取得了不错的成绩，他的努力在年轻人中并不多见。我相信，这源于他对内容的专注。他把这些深刻思考总结提炼出来，写成《从零开始做内容》这本书，对于内容从业者来说有很大的借鉴价值。
——阿里巴巴研究院院长、阿里巴巴集团副总裁 高红冰
吕白是我近几年见过的最懂传播的人，如果你对传播、对内容有兴趣或者你正在从事传播、内容行业，那《从零开始做内容》这本书你一定不要错过。
——VIPKID联合创始人兼总裁 张月佳
在实践领域，向有实操经验专业人士学习干货是提升自己最快的路径。吕白的《从零开始做内容》干货颇多：从爆款内容的底层逻辑讲起，并进一步阐释可行的提升路径，值得内容运营人员认真学习。
——创新工场市场副总裁兼学院副院长 庄春光
吕白一年可以写出三本书，他工作一年相当于常人工作五年，他是如何做到的呢？这些在他的新书《从零开始做内容》中都有详细的介绍，本书对于自媒体从业者和相关内容从业者来说是一本难得的好书。
——腾讯原采购副总经理 洪艳
吕白用他的亲身经历、新颖思路、成功实践向读者讲述做内容的那些事儿，他曾经遇到并解决的那些问题，可能正是你现在面对的问题，相信这本书一定能让你在内容运营方面发现更大的世界。
——知乎联合创始人兼CTO 李申申
这个时代绝对不缺机遇，缺的往往是好内容。说到做内容，吕白是我认识的人里面最会教的那个。他总结出一套人人都能学会的方法论，让你在做内容的这条路上少走很多弯路，离梦想更近一步。
——行动派创始人琦琦