《市场营销（第二版）》按照高等职业教育“以服务为宗旨，以就业为导向”的培养目标为出发点，以知识“必需、够用”为原则来构建内容框架，密切结合企业营销实践，与企业合作共同开发实训内容，总结了编者多年的教学经验，并借鉴了国内外相关教材的知识和案例，力求体现以下特点：
一，结构编排合理。该书注重内容的系统性、科学性，深入浅出，项目安排循序渐进，通过案例有效地将知识与实践结合起来，增强了知识性与趣味性。
第二，注重培养学生的营销技能。该书加大了实训内容的比例，在提供市场营销的基本理论、方法的基础上，同时提供营销技能培训教学。为此，在每一个教学项目后都附有案例研讨和实践训练项目，用以提升学生的营销技能，增强高职院校学生知识结构与市场的对接能力。
第三，体例新颖．内容生动实用。该书在充分借鉴国内外优秀营销教材编写模式的基础上，结合我国营销实际情况和高等职业院校学生特点，力求使教材体例新颖、内容生动。在每个项目的开篇设置了“案例导入”，帮助学生快速进入本项目内容的学习轨道；在每个项目的叙述过程中，穿插安排设置了“延伸阅读”“知识窗”“锦囊妙计”等小栏目，在教学项目结束部分设置了项目回顾和能力训练，巩固所学知识，提升实践技能。
《市场营销（第二版）》可作为高职高专层次财经管理类相关专业学生的教学用书或参考书，也可作为企事业单位管理人员和从事国际贸易业务的专业人员的培训用书和参考读物。
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