本书主要基于产消和服务主导逻辑理论整合视角，将用户产消特征、用户内容生成特征以及品牌价值共创主体行为识别为共享经济环境下平台品牌价值共创的首尾环节，从产消基础理论研究入手，深入分析产消及其价值形成机理，并结合Web2.0环境下共享经济平台特征，就产消视角下的品牌价值共创机制进行理论探讨和实证研究。在研究过程中，采用扎根理论、案例研究、访谈分析以及实验分析等多种方法相结合方式，将理论框架构建与实证检验同步推进，并体现本土管理实践与国际标准理论相融合的研究特色。最后，相关结论不仅为产消及其价值共创理论的深化提供理论支撑，而且还为中国互联网企业服务创新能力培养和国际化创业提供实践指导。本著作从中国管理实践中凝练出产消视角下的品牌价值共创问题，并开展实质性国际合作验证相关的研究成果，从而为中国互联网企业提供战略性管理指引，研究具有较高的理论意义和实践价值。