《卖点是把锤（下册）》：
曾经听说过这样的说法，平庸的人有一条命：性命；优秀的人有两条命：性命和生命；卓越的人有三条命：性命、生命和使命，它们分别代表了生存、生活和责任！其实这句话不仅道破了人生的三种境界，也揭示了万物的生存百态，这其中当然也包括中国版图上一家家大大小小的杂志社和一本本形形色色的墨香杂志。
“性命”扩张摆平《广告人》杂志之生存 1989年，天津日报社和天津市广告协会为《广告人》杂志赋予了第一道性命。之后的6年时间，初生而懵懂的《广告人》杂志一直在监护人的全方位保护下，开始尝试为天津本埠的广告界人士们提供业界资讯。
1995年，一位光芒如虹的美丽女士入主《广告人》编辑部，天津广告人突然发现，原来那个咿呀学语的小孩童已经萌芽出茁壮成长的新动力，而这就是穆虹女士为《广告人》创造的第二道生命——市场化经营。
然而，像任何一本刚刚学会独立行走的年轻杂志一样，初入全国市场的《广告人》不仅面临着不同程度的挑战与机遇，也曾几度在性命和生命这两条命中左右徘徊。于是，在积极保全性命的同时，《广告人》也大刀阔斧地启动了一系列举措，以放眼中国传媒界的视角，为杂志注入更多的生命力。很快，《广告人》杂志开始积极与中国广告协会电视分会、中国广告协会报刊分会联合，共同发起“广告人·中国”系列活动，编撰出版了中国唯一一部关于当代广告人的大型人文丛书——《广告人·中国人文丛书》。紧接着，《广告人》又陆续在广州、上海举办广告人中国峰会，展开“广告人·中国”案例评选，并与中国人民大学出版社合作编撰出版了包括全案、品牌、创意、活动四卷在内的大型案例丛书——《实战广告案例》，揭开了《广告人》以杂志出版为发展基础、以活动营销为市场主导的经营新篇章。“生命”张扬成就《广告人》杂志之威望 十年之间，《广告人》杂志从一本天津本埠行业内刊迅速发展成为了一本走向全国的广告行业专刊。
然而真正标志杂志站稳市场脚跟，并成为中国广告阵地领军发声人物的是“两个创新跨越”：第一个创新跨越体现在杂志的主营业务。2006年起，实力日渐雄厚的《广告人》杂志开始独家承办中国广告行业最有影响力、级别最高的年度行业活动——中国国际广告节中最具代表性的“媒介－企业展示交易会”及户外媒体位、媒体推介会的组织、招展，并取得了空前成功，为媒体和广告主构建了全方位的展示、推广、沟通平台。
2007年，《广告人》杂志再次着手承办中国大学生广告艺术节学院奖，并在广告节期间增设中国传媒高端论坛，积极探索传媒的内在本质和发展规律，鼓励并宣扬有原创精神的内容设置及经营操作，为中国传媒行业和谐有序的发展提供参鉴和指引。
“使命”升华铸就《广告人》杂志之桂冠 2008年，在活动承办上日渐成熟的《广告人》杂志并没有就此停下追寻新动力的脚步，为了修炼好内功，《广告人》杂志积极寻求行业智库，希望为杂志内容本身注入持久不衰的独特竞争力。那么如何让《广告人》杂志成为一本有使命感的杂志呢？当《广告人》杂志社找到张默闻这厮之后，他一直在心里这么反问自己，所谓的使命又是什么呢？ 就如开篇那句话说的一样：卓越的人比其他人多了一个使命。使命，是一定要把事情做成的责任，是对国家、对社会、对人民的一种责任。他们把自己的生命同国家、民族甚至整个人类的命运紧紧联系起来，肩上有着沉甸甸的担当，那就是神圣的使命。“使命”是他们心头的干钧重任。毋庸置疑，使命是远远高于性命和生命之上的第三种境界。没有使命感，再优秀的生命个体也诠释不了人生制高点的精彩绝伦。
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