《创意思维：关于创造的思考（第3版）》：
体育来自商业方面的创意和体育商务、体育营销无法分割。什么是体育商务？什么是体育营销呢？体育营销和体育营销创意会涉及哪些权利问题呢？体育营销的意义又是什么呢？商业艺术创意者如果想在体育领域发挥自己的创意潜能，就必须解答这些问题。了解这些问题，可以帮助我们解析体育作为商业艺术所包含的创意秘密。
简单地说，体育商务是指围绕体育展开商业性活动。体育商务的出现是与专业（职业）体育的发展分不开的。当今一半以上的体育活动诞生于英国。很多体育项目是19世纪确立起来的。这些体育项目包括高尔夫、网球等。但是，那个时候，这些体育运动只是少数人享有的，并非是现代意义上可以观看的体育运动。后来，许多体育项目传到了美国，开始逐渐普及化、大众化。体育成为更多普通人业余时间娱乐的游戏。比如，美国棒球的大发展是伴随着大众球场的出现而出现的。体育项目获得大众喜爱促成了专业体育选手的出现。一些人由于具备高超精湛的运动技艺而受到非专业的普通大众的喜爱。专业选手成为体育方面的专家和人们注目的焦点，看专业选手比赛需要买门票，就像看任何艺术演出或电影一样。专业选手的诞生是体育商务的原点，专业体育靠几乎固定的爱好者们的支持。当大众集中起来观看专业选手的体育表演时，巨大的商机便产生了。同时，围绕着专业体育表演，巨大的商业艺术的创意空间就出现了。
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