云雾缭绕的哀牢山上，白发苍苍的老人穿行在万亩橙林间，昔日的“亚洲烟王”已俨然成为一位平凡老农——他就是褚时健。在时代纪录的镜头下，这位充满传奇色彩的耄耋老者，褪去所有光环，静静地讲述自己的一生。

　　历经坎坷，他是否参透生活的真谛？几番沉浮，企业对他意味着什么？褪尽繁华，他对身后的家庭怀着怎样的感念？本书根据对褚时健的贴身采访与记录，用前所未有的真实笔触、弥足珍贵的摄影资料，完整还原了有血有肉、性情坦荡的褚时健，使读者得以体会他的真切和宽容、坚韧和认真，感受他对家庭、企业和社会的责任与担当。

　　关于褚老，媒体已经有了很多报道，市面上也出版了几种传记。这时我们再读他的口述历史，欣赏的并非记者、作家的文采与井然有序的记录，而是他近90年人生中无数细节透露的真性情。

　　——王 石  万科集团董事会主席

　　在过去的十多年里，这位八旬老人开拓荒山，创建“褚橙”，并用互联网的方式逆袭，上演了一出令人惊艳的品牌大戏，“褚橙”的成功带有极大的戏剧性和互联网时代特征，可谓励志而酷炫。

　　——吴晓波 著名财经作家

　　先把品牌做起来

　　我的体会是，要先把品牌做起来。我们的同行通常看到谁赚钱赚得多就跟风。他们先做规模，后做品牌。结果先把规模做大了，产品却遇上销售困难，赚不赚钱？不太赚钱。

　　我是根据实际情况来控制投资风险，控制风险的同时也要和国家政策结合起来，所以我们损失比较少。

　　做农业先要把基础做好了，这包括水和土壤的问题，还有肥料结构和很多栽培过程的技术问题。果树有一种病菌很厉害，按传统方法连美国人都没有办法解决，果树一旦感染这个病菌后就很严重。我们在十年前也碰到了这个问题，当时是周边的果园影响了我们，我们有一块地方每年的发病率都在百分之七八左右，连累得我们整个果园都不行了。

　　但我们把这个问题解决掉了，到现在我们果园的发病率不到千分之一，低于千分之一就威胁不了我们的果树。

　　很多地方的果园感染了这种病菌后都要把树砍掉重新种，因为如果发病率超过5%，一年的果实就毁了。其他果园砍完以后说，怎么你们的树十多年来还好好地长在这里？我说这是因为我们先把这个病菌解决了。

　　这种病菌叫黄龙病，是一种最可怕的病菌。得黄龙病的树，会通过一种小虫子将病菌传播给其他的树。不过，得病的树如果不接触这个虫子就不会感染其他的树，所以我们就要先把这种小虫子杀掉。

　　一年到头，我们都有病菌侦查员随时检查这种小虫子，一旦看到就经常派三五个人去灭杀这些虫子。现在他们都说再也看不到这种虫子了，我说决不能看到，等你们看到的时候就晚了。

　　现在我们种了12年橙子了，如果病虫害导制要重新种植，机会就会少很多。虽然只是减产几万吨，但是这几万吨对我们来说太重要了。因为现在我们的发展需要钱，靠的就是每年赚的那八九千万。虽然数量不大，但是慢慢地那1万亩果园起来了，就把我们的品牌保住了。

　　这样一直发展到商品过剩了，销售有问题了，别人都熬不住的时候，我们还熬得住，别人不赚钱，我还可以赚少量的钱，我们已经把基础做到这种程度了。

　　所以投资的时候首先要慎重，想好以后还要做很多调查研究。我们刚开始走了很多弯路，但我们把这些困难都解决掉了，到今天别人面临这些大问题的时候，它们对我们来说都已经不是问题了。

　　当年经济高速发展的时候，中国市场缺乏烟料，因为烟料产量低，质量太差，所以市场上外国的烟比较多。我们还记得烟草开放以后，广东人只买美国烟、英国烟。我们查过各种各样的问题，很多人都不懂得提高烟料的品质，不懂按传统经验来精选烟料。所以我们去学习掌握新技术，搞懂了再教给农民。

　　就这样，中国的烟草很快就赶上外国人了，没过几年，很多人包里都装一包红塔山，人们认为装红塔山的人就是老板当得好，钱赚得多，所以很多人都抽红塔山。

　　全国一百多家烟厂，别人销售困难，一千克烟叶为国家创造利税40元，而我们是一千克利税220元，但我们钱还是赚得很多，税后利润也有60多亿元。

　　当时很多烟厂都想做技术改造，都来找我们帮忙，我们也帮助了不少烟厂。我们的职工都说不要帮他们，帮他们是在给自己培养竞争对手。而我说这个事就看你自己怎么看了，我们要站得比他们高，技术比他们好，烟叶的消耗比他少，烟的品质比他们高。他们提高一点，我们就要提高两点、三点，而且我们也更了解我们的竞争对手。

　　在烟草发展起来以前，云南省财政收入每年在全国的排名是倒数第三、第四，等烟草发展起来以后，云南省的财政收入增速是全国的前三、前四。

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第一章　生活教我学会宽容

记忆中那不安分的童年　

母亲是一生中对我影响最大的人　

那些学生时代留下的回忆

在战场上从来没有感到害怕　

第二章　迈过人生的最低谷

我与农民感情相通　

无论在怎样的时代，做人总要诚实

差点进了鬼门关　

想不通冤屈，也要想办法先活下去　

认真的背后其实是责任心　

把工作做好，才是真的对国家好　

第三章　我做的一切都是为了家庭好

检查工作遇上“坏姑娘”　

争吵一辈子，但我们离不开对方　

夫妻俩最大的愿望是有一所房子

女儿体贴，儿子顽皮

让孙辈们自己成长　

第四章　山高人为峰    

走进1979年的玉溪卷烟厂

1982年是我的元年

遭纪委调查，只为给职工增加福利　

历经沉淀，厚积薄发

凡事要亲临一线　

外行不能领导内行　

打造花园式厂区　

朋友间的倾心相交　

心里永远的痛

第五章 果园：宿命中的“第二个高峰”

74岁重回哀牢山　

企业家首先是精算师　

不让问题循环　

搞农业要按规律办事

每天都有一个新希望

做什么事都要做好　

精细化管理　

“认真”二字最重要

正确处理老板与员工的关系

最反感拿我的名头来推销

引导消费者打假　

一个褚橙的旅行　

一切为了未来

第六章　我所理解的企业社会责任   

贡献越大，我越高兴 　

害怕不能坚持到把该做的事情做完

男人最重要的品质

我已经甘心了　

我的理论体系

发牢骚是自找麻烦　

第七章　在我眼中，投资是件怎样的事

盲目的投资会造成资金困难　

我在投资上做对的几件事　

先把品牌做起来　

产品品质是管理的基础