吴志铭，"顶层动漫营销"人，毕业于华南理工大学，为广东营销学会理事，历任广州文铭广告有限公司总经理、广州麦杨广告策划有限公司总经理、重庆云启影视动画制作有限公司总经理，带领团队在IT数码、汽车、地产、化妆品等品牌整合传播领域与数字整合营销传播领域取得优异成绩，为联想、三星、索尼、万科、创维酷开等国际国内品牌与产品提供市场营销、品牌运营等服务，帮助众多企业从零开始构建品牌系统并长期维护，同时协力众多成长型品牌完成上市，实现销售业绩倍增。
　　作为国内“顶层动漫营销”人，吴志铭先生创造性地提出用投资的思维做营销，是业内少有的既拥有丰富的品牌营销管理与企业顶层设计实战经验，又具备形象IP运营与动漫营销实战经验的专业人士，多次受邀出席省、市级组织的行业会议，为企业讲解分享"顶层动漫营销"操盘思路，为企业品牌升级转型、营销手段创新提供切实有效的、具投资价值的思路和服务。其参与的原创星际小蚂蚁”，仅一年多的时间构建并落地以内容（动画+电影）、平台（微信+APP）、终端（乐园+幼儿园）、产品（实体+虚拟）四大板块连接非遗等代表性中华文化的小蚂蚁动漫中华文化生态IP。

　　品牌营销的本质是投资，而不是投机。
　　品牌营销的本质是赚钱，而不是花钱。
　　这是一本颠覆传统营销思维，简单直白道出品牌营销真谛的书。广告人、动漫人、营销人、企业主必备案头。
　　超级品牌不一定是超级IP，但超级IP可以成就一个超级品牌，本书以《定位》、《视觉锤》为基础，构建“顶层设计+动漫IP”的营销架构，以动漫形象为IP，全面剖析品牌如何定制企业的形象IP，通过超级IP建立超级品牌。
　　你知道你的广告费一半浪费在哪里吗？
　　每天都在浪费广告的行为，有没你的影子？
　　什么是“顶层设计+动漫营销”？
　　什么是营销投机？什么是营销投资？
　　你知道巴菲特的财富秘密是什么吗？
　　世界上伟大的IP是什么，世界上伟大的品牌是什么？
　　为什么广告公司大多数不给自己做广告？
　　你知道奔驰宝马LOGO的含义吗？
　　为什么脑白金十年如一日做一样的广告？
　　周星驰的《美人鱼》票房的秘密是什么？
　　京东、国美、苏宁为什么都换新logo？
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　　看完本书，以上问题全面揭开，你的营销思维全面升级，你将知道如何用投资的思维去做营销，你的品牌营销价值将得到前所未有的增长。

　　一、IP、投资与顶层动漫营销
　　IP是intellectual property的缩写，意思是知识产权(全称：intellectualproperty right)。知识产权是一种无形的财产权，也称智力成果权，它指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。这种权利包括人身权利和财产权利，也分别称之为精神权利和经济权利。
　　建立品牌的IP系统，就是构建品牌的精神权利与经济权利，同时结合投资哲学与品牌营销实战经验，我们把IP这个关键词聚焦在“动漫”这两个字身上，引申出顶层动漫营销。
　　顶层动漫营销，是“互联网+”时代最具投资价值的营销方法，它始于定位理论，结合视觉锤应用，形成企业的核心资产与形象视觉，再以形象为原点，融合社群思维与平台战略，进行企业顶层设计，构建由“形象产业+原生产业+衍生产业”组成的品牌生态圈，形成企业全新的可长期持续发展的商业模式，最终实现降低成本，形成复利效应，产生跨界增值。
　　顶层动漫营销，就是用顶层设计的思维，构建以“动漫形象”为核心原点的营销系统以及品牌系统，遵循“THE ONE”原则，让企业所做的每一件事都是同一件事。让所有事都是一件事，任何事情都是在为品牌进行积累，每一天都在积累，一百年都在积累。
　　如果要简化为一句话，顶层动漫营销，就是投资！
　　顶层动漫营销，告诉你的就是用投资的方法去设计以及执行营销。
　　常识告诉我们，投资是赚钱，营销是花钱。用花钱的眼光看营销，自然是比较痛苦的。不花吧，等死；花吧，找死。用赚钱的眼光看营销，世界与行为将截然不同。所谓眼界决定境界，思路决定出路。
　　……

01投资思维与顶层动漫营销三核心
巴菲特的秘密与皮克斯的伟大
——投资思维与“顶层动漫营销”三核心
一、IP、投资与顶层动漫营销
二、顶层动漫营销三核心
思考：为什么脑白金的广告十几年如一日？

02为什么叫顶层动漫营销
周星驰的《美人鱼》与《大圣归来》
——为什么叫顶层动漫营销
一、IP之魔力
二、符号就是IP？
三、动漫营销与IP营销
四、顶层动漫营销与动漫营销
五、顶层设计与顶层动漫营销
思考：安卓机器人与安卓手机系统的“食物”命名法则，其战略意义是什么？

03品牌要重新做“人”
世界在悄然改变，从猫和狗的暧昧与大战说起
——品牌要重新做“人”
一、猫狗之争
二、品牌要重新做“人”
三、品牌“做人”之冰与火
思考：为什么罗辑思维要推出极爷与泼妖？

04看企业营销撞车之殇
史玉柱说：“广告最怕变，积累不能丢。”
——看企业营销撞车之殇
一、产品撞车——抹去Logo，用户还知道是你的产品吗？
二、营销撞车——抹去Logo，用户还知道是你的广告吗？
三、代言撞车——抹去Logo，用户真的知道这个明星是为你代言的吗？
思考：小米、魅族、华为、OPPO，哪家的营销最有投资思维？

05揭开广告圈的真相
皇帝的新装
——揭开广告圈的真相
一、“产销为王”论
二、USP理论
三、品牌形象论
四、定位理论
五、视觉锤理论
思考：为什么绝大部分广告公司不给自己做广告？

06“互联网+”时代要顶层动漫营销
07玩转顶层动漫营销
08顶层动漫营销应用观察
09浅淡顶层动漫营销的误区
10关于顶层动漫营销的若干问题
……
附录1星际小蚂蚁顶层设计欣赏
附录2文铭品牌营销工具