作为科特勒教授的经典教材，加里·阿姆斯特朗、菲利普·科特勒著王永贵、郑孝莹译的《市场营销学(第12版全球版中国版)/工商管理经典译丛》在深度和难度之间达到了有效的平衡。不同于精简版，本书涵盖了完整且最新的营销思想与实务。不同于扩展版，本书篇幅适中，适合一个学期教学使用。
定位于营销初学者，本书从内容到形式都作了精心的编排。16章的适中篇幅、亲切的写作风格呈现出最前沿的主题。作者点评分布全书，多数图表配以文字注释，“减速带”专栏强调了重要的基本概念。
第12版的特色：
各章均增加了新营销技术对营销战略的巨大影响。例如，网络、移动和社交媒体的交互技术，“在线倾听”和网络技术研究工具等。
讨论了顾客浸入营销——在塑造品牌、品牌口碑、品牌体验和品牌社区中实现直接和持续的顾客参与。收录了大量有关顾客参与和相关发展的新题材，如顾客浸入、众包、顾客共创价值以及消费者生成内容营销。
补充了快速变化的整合营销传播领域的最新内容。营销人员不仅创造整合营销项目，还在付费、自有、获取和分享的媒体上进行营销内容管理。
本土化改编。对外经济贸易大学王永贵教授依据20多年来对中国市场和中国营销实践的理解和思考，增补了中国消费者市场的内容，并补充了大量鲜活的本土案例。
展开
