由刘勇、代方梅主编的《体育市场调查(普通高等学校体育专业教材)》为体育经济与管理系列教材之一，结合国内外体育市场调查的发 展，对教材体系进行了系统、全面的梳理。全书既有体育市场调研的一般 理论与方法，又有最新的互联网调研手段方法，并补充完善了较多体育市 场调查与分析的案例，旨在为广大体育市场调研人员和学生提供具有实践 指导意义的体育市场调查理论知识和实用技能。全书共9章，主要内容包 括：体育市场调查的基本理论、体育市场调查的实用方法、体育市场调查 的质量控制、体育商品销售调查、体育广告市场调查、体育场馆市场调 查、体育服务市场调查、体育消费者调查、互联网调查。本书可作为高等 学校体育经济管理专业、社会体育指导与管理专业、休闲体育专业、体育 教育专业的教材，也可作为体育市场调研人员的参考书。

第一章 体育市场调查的基本理论
第一节 体育市场调查概述
第二节 体育市场调查组织机构
第三节 体育市场调查方案设计
第二章 体育市场调查的实用方法
第一节 普遍调查
第二节 典型调查
第三节 重点调查
第四节 抽样调查
第五节 定性调查与定量调查
第六节 调查问卷编制
第三章 体育市场调查的质量控制
第一节 体育市场调查的质量控制概述
第二节 体育市场调查的质量控制原则
第三节 体育市场调查的质量监控程序
第四节 体育市场调查的主要质量控制点和控制方法
第四章 体育商品销售调查
第一节 体育商品质量的调查
第二节 体育商品价格调查
第三节 体育商品销售渠道调查
第四节 体育商品销售策略调查
第五章 体育广告市场调查
第一节 体育广告的基本内涵
第二节 体育广告市场调查的内容及其分类
第三节 体育广告调查的操作过程
第四节 体育广告调查的方法
第六章 体育场馆市场调查
第一节 体育场馆经营类型调查
第二节 体育场馆对外经营调查
第三节 体育场馆市场发展障碍调查
第七章 体育服务市场调查
第一节 竞赛表演市场调查
第二节 健身休闲市场调查
第三节 体育培训市场调查
第八章 体育消费者调查
第一节 体育消费者购买动机的调查
第二节 体育消费者购买行为的调查
第三节 体育消费者固定样本的调查
第九章 互联网调查
第一节 互联网市场调查基础
第二节 互联网问卷调查