缑婷，现为西北民族大学教务处大学生学习援助中心主任，教务处创业教育教研室专业教师。主讲“项目管理”“管理沟通”“货币银行学”等课程。参编教材《市场营销学》《电子商务》。曾在《经济学动态》《新疆教育学院学报》等刊物发表论文近10篇。主持完成了国家民委高等教育教学改革研究项目“基于学情分析的民族院校大学生学习援助策略研究”。
　　
　　鲍洪杰，1980年生，湖北省荆州市人。现为西北民族大学管理学院副教授，中南财经政法大学博士生。主讲“金融学”“国际金融”等课程。在核心刊物发表论文多篇，参与完成省级课题3项。主要研究方向为旅游金融、旅游经济。
　　
　　刘泽文，1984年生，甘肃省临潭县人。现为西北民族大学预科教育学院讲师，教务处创业教育教研室专业教师。主讲“预科化学”“创新思维训练”“创业基础”等课程。参与完成校级课题1项。

　　《高等院校创新创业教育丛书：市场分析与创业机会识别》是作者在多年教学实践的基础上写成的，从创业者与市场环境互动的视角研究创业机会，强调在市场调查和分析的基础上，寻找和发掘顾客的需求痛点，帮助创业者发现创业机会。
　　《高等院校创新创业教育丛书：市场分析与创业机会识别》研究视角独特，主要介绍创业过程的前置阶段一一创业机会，《高等院校创新创业教育丛书：市场分析与创业机会识别》各章内容以案例与方法论为主要内容，试图帮助创业者快速掌握创业者分析市场环境，发现、识别与评价创业机会的技巧和手段。书中案例生动翔实，可读性、应用性较强，既适合非财经专业学生阅读，也适合社会各界创业者参考。

　　《高等院校创新创业教育丛书：市场分析与创业机会识别》：
　　2.市场分析的内容
　　市场分析的内容和市场分析的研究对象是紧密相连的。根据市场分析的研究对象来划分，市场分析的基本内容包括五个部分，即基础理论分析、市场技术分析、市场宏观分析、市场类型分析和金融市场分析。基础理论分析是进行市场分析的必备工具，包括市场调查、市场预测和数据资料的分析与处理等；市场技术分析又称市场微观分析，主要包括消费者购买行为分析、产品分析、营销管理分析等；市场宏观分析主要包括国内市场环境分析、国际市场环境分析等；市场类型分析主要包括消费品市场分析、生产资料市场分析、劳动力市场分析、技术市场分析、房地产市场分析、信息市场分析等；金融市场分析主要包括证券市场分析、期货市场分析和保险市场分析等。要进行市场分析，首先需要有基本的统计数据，因而要进行市场调查；其次调查得到的数据需要进一步加工处理，才能用于实际的分析工作。
　　3.市场分析的目的及作用
　　市场分析的主要目的是商品的潜在销售量，开拓潜在市场，对地区之间的商品进行合理分配以及研究企业经营商品的地区市场占有率。通过市场分析可以更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，从而采取正确的经营战略来满足市场需要并提高企业经营活动的经济效益。
　　市场分析的作用主要表现在两个方面：首先，它是企业正确制定营销战略的基础。企业的营销战略决策只有在扎实的市场分析的基础上，充分了解和掌握影响需求的外部因素和影响企业购、产、销的内部因素以后，才能减少失误并且提高决策的科学性和正确性，从而将经营风险降到最低。其次，它是实施营销战略计划的保证。企业在实施营销战略计划的过程中，可以根据市场分析取得的最新信息资料来检验和判断企业的营销战略计划是否需要修改、如何修改以适应新出现的或企业事先未掌握的情况，从而保证营销战略计划的顺利实施。
　　二、市场调查
　　1.市场调查的概念
　　关于什么是市场调查，不同的学者从不同的角度给予了不同的回答。如美国的菲利普·科特勒认为，市场调查是一种收集、分析和提取数据资料，并提交跟公司所面临的特定的营销状况有关的调查结果的活动。由此我们可以认为，市场调查是为企业特定的营销服务的，包括市场机会的发现、目标市场的选择等。调查工作可以由企业自己去做，也可以委托相关的机构去做。美国市场营销协会（AMA）给出的相关定义：市场调查是一种通过信息将消费者、公众和营销者联系起来的职能，这些信息用于识别和确定营销机会及问题，从中提炼出营销活动，评价营销业绩，增进人们对营销过程的理解。从该观点来看，市场调查是一种为企业服务的职能手段和活动过程，主要包括收集解决问题所需要的信息，收集信息的方法，分析信息收集的结果和从所发现的问题中得出结论。我国的相关学者将市场调查分为广义和狭义两种。他们认为广义的市场调查是以市场营销的每一个阶段作为调查研究的对象，并对市场营销的相关功能、作用进行评价，它是企业整体营销的出发点和基础；狭义的市场调查主要是针对消费者进行的调查，其是以商品的购买、消费商品的个人或行业为研究对象，了解和探讨人们在商品购买、消费过程中的各种事实、意见和消费动机。
　　综合以上的相关概念以及本书。以后的相关内容和编写目的，市场调查（Market　Research）就是指运用科学的方法，有目的地、系统地收集、记录、整理有关市场营销的信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策的制定提供客观的、正确的依据。从该定义出发，我们可以分析出市场调查包括以下几个相关的理解要点：
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第一章 市场分析概述
第一节 市场分析与调查
一、市场分析
二、市场调查
第二节 市场分析的主要内容
一、宏观环境分析
二、微观因素分析
本章小结
思考题
本章案例

第二章 市场调查的方法
第一节 市场调查的设计与目的
一、市场调查的设计
二、市场调查的目的
第二节 市场调查的方法
一、访问法
二、观察法
三、实验法
四、德尔菲法
第三节 市场调查的实施
一、实施前的准备工作
二、市场调查的进行
本章小结
思考题
本章案例

第三章 市场调查数据分析方法
第一节 数据分析初认识
一、数据分析就是维度与度量的组合
二、数据分析的好处
第二节 产品目标市场调查数据分析方法
一、市场概况分析
二、消费者需求分析
第三节 市场运营调查数据分析方法
一、对比分析方法
二、细分分析方法
三、转化方法
四、分类方法
第四节 竞争产品改进分析
一、竞争产品分析要点
二、竞品分析步骤
本章小结
思考题
本章案例

第四章 创业机会识别与发现
第一节 创业的理由
第二节 创业机会
一、创业机会的概念及特征
二、创业机会的来源
三、创业机会特征
第三节 创业机会识别
一、创业机会识别的概念
二、创业机会识别的过程
三、创业机会识别的影响因素
第四节 创业机会发现
……

第五章 创业机会实现的方式
附录 “锦伊味”民族特色美食店创业计划书
参考文献