一，这是一本读者能看得懂，且知道如何应用的定价秘籍。本书编写的原则之一就是脱离了传统经济管理类图书比较艰深、复杂的阅读学习感。
　　二，本书共9章，内容完整、周全、缜密。书中内容从精华的理论到案例，具有一贯性的逻辑，读者可由此对整个定价策略、决策及管理等方面，得到全方位的认识。
　　三，本书采用了图文结合的特别呈现形式，一个单元讲述一个知识点，左页以文字描述，右页则以图解形式择重点再做强化，希望读者可以借此快速吸收知识。

　　1-2 价格的利益均衡点及价格的意义
　　一、价格即是买方与卖方的利益均衡点
　　如右页图所示，需求曲线与供给曲线相交会的那一点（A点），即是买方与卖方的利益均衡点。此时，卖方愿意卖出Q1的数量，而买方愿意付出P1的价格。所以，价格是消费者在边际上愿意付出的最高代价，也是供给者在边际上愿意接受的最低收入。
　　二、从五个方面看待价格的意义
　　美国迈阿密大学营销学教授米内特•辛德胡特提出以下五个方面。
　　1. 价格代表“价值”
　　厂商所订产品或服务价格，即是代表了顾客愿意支付的金额，也代表了顾客所认定的产品或服务值多少钱，或者说价值多少。
　　2. 价格是一个“变量”
　　消费者在实际支付某产品或服务的价格时，会涉及多个变量，包括付款方式、付款地点、付款时间、支付总价、付款条件、付款人等，这些因素并非固定不变的。当上述这些因素变化时，价格也可能跟着改变。例如，消费者一次多买一些数量时，店老板可能会算便宜一点。或者如果以现金支付，供货厂商也可能会算得较便宜。
　　3. 价格是“多元化的”
　　厂商经常通过改变价格来达成不同的目标。例如，周年庆或促销活动时，会有折扣价、特惠价；不同产品组合的不同价格；通过价格区分新旧产品，或者区分正畅销的产品和不太畅销的产品，故价格是多元化、多样化的。另外，在不同渠道，价格也可能不同，例如，同样一双鞋在百货公司和大卖场连锁店价格不同。
　　4. 价格是“看得到的”
　　任何买卖场所，大致均会标上价格，价格在零售点是公开、看得到的。尤其在网络发达的时代，查价及询价非常方便。
　　5. 价格是“弹性应变的”
　　在营销4P的价格决策中，价格是可以立即改变及调整的一个项目。例如，新产品上市，消费者普遍觉得太贵，故销售量不佳，厂商考虑评估后，即可调整降价。因此，价格是可以高度弹性应变的，而其他3P就不那么容易改变和调整。

第1 章 什么是价格

第2 章 价格的重要性

第3 章 定价的基础

第4 章 定价程序

第5 章 成本分析与损益分析

第6 章 定价决策与降价决策

第7 章 各种定价

第8 章 价格策略全方位视野

第9 章 全球定价策略