《2016-2017年中国互联网产业发展蓝皮书》：
随着智能移动设备和无线网络的普及，网络购物消费场景不断向移动端转移，2016年我国移动网购市场交易规模达3.3万亿元，同比增长57.9%；在整体网购交易规模中占比达到70.7%，同比增长15.3％。移动购物市场的集中度较高，阿里无线占比达到87％，稳居首位；排名第二的京 东在2016年占比增长到8%，苏宁也有小幅提升，但其他企业占比相对平稳。唯品会、聚美优品、蘑菇街等专注细分领域的电商在移动端的整体交易额占比超过80%，新兴电商市场以及农村电商市场的移动端渗透率不断提升，市场竞争愈加激烈。由于移动端具有随时性、碎片化、高互动等优势，未来移动端购物将保持稳定的高速增长，社交电商、直播、VR等大数据、新技术的应用也将成为驱动移动购物发展的增长点。
三、产业创新
2016年被认为是国内虚拟现实（VR）产业爆炸式增长的元年，而随着VR市场的不断扩大，基于VR的新一代电商业务也迅速发展起来。作为电商领头羊的阿里巴巴率先涉足VR新技术，在2016年3月成立虚拟现实实验室，并对外公布了VR发展战略。阿里侧重以平台化的方式，在发展VR电商的同时同步推动虚拟现实领域的内容培育和硬件开发。同年7月，阿里VR实验室研发的“Buy+”虚拟现实购物体验产品首次被用于淘 宝造物节，用户可以通过手机淘 宝和VR设备真实地体验到VR购物全过程。基于虚拟现实技术的电商平台，创造了全新的用户交互方式，通过各种传感设备使用户能够沉浸在虚拟环境中，让虚拟的网上商品变得形象化，这对于改善用户体验、提升电商平台的销售量具有重要推动作用。
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