《三步打造个人品牌 给大学毕业生的建议（升级版）》：
品牌的力量
谷歌是“更好的”搜索引擎吗？
红牛是“更好的”能量饮料吗？
微软是“更好的”操作系统吗？
还是这些公司只是建立了更好的品牌？
媒体评论员劳拉·里斯
一本关于建立个人品牌的书就不能不花一点时间来说说在我们每一天的生活中品牌扮演了多么重要的角色。不久之前，《时代》杂志的一篇文章指出一个美国公民每天会遇到大约3000种不同品牌。当我刚听到的时候，我觉得难以置信！但后来，我站在洛杉矶城中心一个繁忙的十字路口，看到的全是广告牌……我开车去达拉斯一沃思堡机场，一路上有好几百个广告牌……我在费城一间杂货店的走廊里看到一个接一个的品牌。或许每天3000个品牌也不是那么让人难以置信！
想一下，你今天在易拉罐、公共汽车车身、出租车车顶或者网络上看到了多少不同的品牌？不管你看什么地方，各种品牌的名字都会跃入眼帘。事实是：品牌无所不在，我们常常忽视品牌，但它们确实是日常生活中实实在在的一部分。
但是，如果你和我们大多数人一样，你一生应该至少会忠诚于一两个名牌。你有特别钟爱的品牌吗？比如说，你会毫不犹豫地只选择阿迪达斯的网球鞋？或者只选择你喜爱的品牌的音乐播放器？为什么？为什么你会一次又一次地买你喜欢的品牌的东西呢？大品牌总会让我们十分忠诚。
名牌也可以很大，很有影响力。举个可口可乐的例子。可口可乐的年销量价值约150亿美元 每个月超过10亿美元。我们来做个比较，150亿美元已经超过了全世界85个国家的国内生产总值。它如何这么强大？
不可触碰
所以，到现在为止我们都知道了些什么？我们知道品牌无处不在，它们能够激发我们的高度忠诚，对我们有着很强的影响力。有没有想问为什么我觉得品牌如此令人着迷呢？
更令人惊奇的是，品牌虽然具有如此的力量和影响，但……你却无法触碰品牌。这是真的！你能够闻到一杯星巴克咖啡的香味，你能够感觉到奥尔托德薄荷糖在你口中跳动，你能够听到电脑开机时视窗系统启动的声音，你能够感受到冰镇红牛易拉罐传递出的冰冻感，你能够看到麦当劳的金色弧状商标，但是你不能触碰品牌。和品牌相关的产品的味道、触感和外观只是该品牌的表征。品牌本身是无形的。它的力量仅存在于你的思维中。
所以，这些不可触碰被称为“品牌”的东西真的能够改变我们行动和思考的方式吗？让我们来看一看……
强有力的品牌形象
大品牌就和人一样。它们有着自己的个性和特征。停一会儿，环顾四周，从你现在所在的位置找到两扇门。在第一扇门那，想象梅赛德斯一奔驰 这个品牌 作为一个人站在那里（不是车，而是梅赛德斯一奔驰这个品牌本身）。你觉得梅赛德斯一奔驰这个品牌是个什么样的人？男人还是女人？从事什么职业？穿着怎么样？收入水平怎么样 低收入、中等收入，还是高收入呢？休闲娱乐时又做什么呢？
现在看看第二扇门，想象法拉利 这个品牌 作为一个人站在那里。法拉利这个品牌又是一个什么样的人呢？男人还是女人？从事什么职业？穿着怎么样 比奔驰正式些还是随性些？收入水平呢？比奔驰高还是低？休闲娱乐时又做什么呢？
现在，把这两组问题的答案对比一下。有很大的不同，对吧？虽然梅赛德斯一奔驰和法拉利都是高端汽车，能把你从一个地方载到另一个地方，梅赛德斯一奔驰和法拉利的品牌形象却是不一样的。为什么呢？这是因为你对这两个品牌的认识、思考和感受不同。而这些都是精明的市场营销者仔仔细细地在你头脑之中创建起来的。他们懂得品牌的艺术和科学，还有 力量。
正是这样。不管对物还是对人来说，品牌是一门艺术，同时也是一门科学。一方面，品牌迎合你的逻辑 它们在你看待它们的时候是“合理”的，这正是其科学的一面。但品牌同样也是一门艺术，因为在你感知它们的时候，品牌迎合你的情感。
花一点时间去想一想已经赢得你忠诚的品牌。或许你曾经甚至特意绕道去寻找和购买一个你情有独钟的品牌。在即将毕业的时候，如果在求职中你也能够具备这样的品牌能力，会怎么样呢？如果你能够对招聘人员或者潜在雇主产生如此的影响力，那该有多棒？
……
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