《三步打造个人品牌 求职者指南（升级版）》：
品牌的力量
品牌是富有生命的实体 随着时间的流逝逐渐丰富或单薄，是无数细节的产物。
迪士尼公司前首席执行官迈克尔．艾斯纳
一本关于建立个人品牌的书就不能不花一点时间来说说在我们每一天的生活中品牌扮演了多么重要的角色。2001年，《时代》杂志的一篇文章指出一个美国公民每天会遇到大约3000种不同品牌。当我刚听到的时候，我觉得难以置信！但是我猜这个数字 现在几乎可以肯定比那时还要大 应该适用于全世界任何一个大城市中工作或生活的人。事实上，证据就在眼前。当我走在上海的街道上，看着那么多的符号……当我从曼谷的家开车到机场时，数百个广告牌排成行……当我走在伦敦或迪拜超市的走廊里，数不清的品牌向下窥视着我。
想一下，你今天在商品标签、公共汽车车身、出租车车顶或者报纸上看到了多少不同的品牌？不管你看什么地方，各种品牌的名字都会跃人眼帘。事实是：品牌无所不在，我们常常忽视它们，但它们确实是日常生活中实实在在的一部分。
但是如果你像大多数人一样，在你每天邂逅的3000个品牌中，你会在一生中至少忠实于一到两个品牌。你忠实于一个最喜爱的品牌吗？比如说，你会毫不犹豫地只选择阿迪达斯的网球鞋？或者只选择你喜爱的品牌的刮胡膏？为什么？你最喜欢的品牌有什么样的诱惑力？什么是它能给你而别的品牌给不了的？好的品牌会让消费者建立强烈的忠诚。
名牌也可以很大，很有影响力。举个可口可乐的例子。可口可乐的年销量价值约150亿美元 每个月超过10亿美元。我写这《三步打造个人品牌 求职者指南（升级版）》的时候，150亿美元已经超过了全世界85个国家的国内生产总值。它如何这么强大？
不可触碰
所以，到现在为止我们都知道了些什么？我们知道品牌无处不在，它们能够激发我们的高度忠诚，它们是巨大的并且有着很强的影响力。有没有想问为什么我觉得品牌如此令人着迷呢？
更令人神奇的是，品牌虽然具有如此的力量和影响，但……你却无法触碰品牌。是真的！你能够闻到一杯星巴克咖啡的香味，你能够感觉到曼妥思薄荷糖在你口中跳动，你能够听到诺基亚手机的铃音，你能够感受到手中百事可乐易拉罐上传递出的冰冻感，你能够看到麦当劳的金色弧状商标，但是你不能触碰品牌。产品的味道、触感和外观只是该品牌的表征。品牌本身是无形的。它的力量仅存在于你的思维中。
所以，这些不可触碰被称为“品牌”的东西真的能够影响我们行动和思考的方式吗？
强有力的品牌形象
大品牌就和人一样。它们有着自己的个性和特征。停一会儿，环顾四周，从你现在所在的位置找到两扇门。在第一扇门那，想象梅赛德斯一奔驰 这个品牌 作为一个人站在那里（不是车，而是梅赛德斯一奔驰这个品牌本身）。你觉得梅赛德斯一奔驰这个品牌是个什么样的人？男人还是女人？从事什么职业？穿着怎么样？收入水平怎么样 低收人、中等收入，还是高收入呢？休闲娱乐时又做什么呢？
现在看看第二扇门，想象法拉利 这个品牌 作为一个人站在那里。法拉利这个品牌又是一个什么样的人呢？男人还是女人？从事什么职业？穿着怎么样 比奔驰正式些还是随性些？收入水平呢？比奔驰高还是低一些？休闲娱乐时又做什么呢？
现在，把这两组问题的答案对比一下。有很大的不同，对吧？虽然梅赛德斯一奔驰和法拉利都是高端汽车，把你从一个地方带到另一个地方，梅赛德斯一奔驰和法拉利的品牌形象却是不一样的。但为什么呢？这是因为你对这两个品牌的认识、思考和感受不同。而这些都是精明的市场营销者仔仔细细地在你头脑之中创建起来的。他们懂得品牌的艺术和科学，还有 力量。
正是这样。不管对物还是对人来说，品牌是一门艺术，同时也是一门科学。一方面，品牌迎合你的逻辑 它们在你看待它们的时候是合理的，这正是其科学的一面。但是品牌同样是一门艺术，因为在你感知它们的时候，品牌迎合你的情感。
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