张鹏，1975年出生，博士，内蒙古科技大学经济与管理学院市场营销系教师。2013年毕业于中南大学商学院，获得管理学博士学位。长期从事市场营销管理、电子商务、消费者行为学等方面的教学与研究，主持并参与国家自然科学基金、国家社会科学基金等多项课题，在SCI以及核心期刊发表学术论文数篇。

　　《面向网络社群的团购机制创新研究》基于经济学、市场营销学、社会心理学以及消费者行为学等相关理论，通过调研分析大量的网络团购社群数据，综合运用数学建模、仿真实验、案例研究、实证研究、结构方程等多种研究方法，对面向网络社群的团购运行机制、网络团购效益大化必要条件、网络社群认同对团购效益大化影响机制、网络社群信息传播扩散绩效影响机制等关键问题进行了深入的研究。
　　《面向网络社群的团购机制创新研究》研究成果对从事网络团购的相关企业和平台科学地运用网络团购社群的资源优势，充分发挥网络团购的机制设计优势，提高网络团购经营绩效和保持用户忠诚度具有重要的理论意义和现实指导意义。

1 绪论
1．1 研究背景
1．2 研究目的与意义
1．2．1 研究目的
1．2．2 研究意义
1．3 研究方法与研究思路
1．3．1 研究方法
1．3．2 研究框架
1．4 研究创新

2 理论基础与文献综述
2．1 网络团购
2．1．1 网络团购的内涵
2．1．2 网络团购产生的原因
2．1．3 网络团购的模式
2．1．4 中国网络团购市场发展现状
2．1．5 网络团购的相关研究
2．2 网络社群的研究
2．2．1 网络社群的内涵
2．2．2 网络社群的分类
2．2．3 网络社群功能与效益
2．3 群体认同机制
2．4 消费者商品信息分享效率
2．5 文献综述评论
2．6 小结

3 网络团购效益最大化必要条件研究
3．1 证明问题
3．2 模型构建
3．3 模型推导
3．4 结论讨论
3．5 小结

4 社群认同对网络团购效益最大化影响的理论模型
4．1 身份认同影响因素
4．1．1 社会分类对身份认同的影响
4．1．2 相互依赖对身份认同的影响
4．1．3 群际比较对身份认同的影响
4．2 纽带认同影响因素
4．2．1 人际互动对纽带认同的影响
4．2．2 个体信息公开对纽带认同的影响
4．2．3 兴趣相似性对纽带认同的影响
4．3 个体对团购信息的认同影响因素
4．4 团购信息分享者组团自我效能感影响因素
4．5 社群团购信息分享效率影响因素
4．6 商品属性的调节效应
4．7 理论模型构建

5 实证方法设计与数据收集
5．1 研究变量定义与测量
5．1．1 身份认同影响因素的测量
5．1．2 纽带认同影响因素的测量
5．1．3 身份认同的测量
5．1．4 纽带认同的测量
……

6 假设检验与模型验证
7 案例研究
8 网络团购社群信息传播机制研究
9 研究结论与理论应用

附录
参考文献
后记