本书通过对我国零售业市场结构演进的内外部原因分析，以及对零售市场集中度的实证考察，揭示出我国零售市场已呈现寡头雏形。在我国寡头市场雏形下，大型零售商利用不断增强的市场势力，成为局部领域的零售寡头，利用自身的垄断地位，损害供应商和顾客的利益，是造成上述不合谐现象的主要原因。通过逻辑分析，在我国大型零售商、供应商和顾客之间存在三赢价值链的内在机制。只有大型零售商树立起三赢价值链的理念，与供应商和顾客共享渠道收益；并且供应商树立起三赢价值链的理念，真正地为顾客提供合意的产品，三赢价值链机制才能建立起来，零售市场不和谐的问题也会得到解决。而且大型零售商、供应商和顾客之间还可以建立起长期稳定的战略同盟。

1.绪论
1.1 选题背景和研究意义
1.2 文献综述
2.改革开放以来我国零售业发展和演进
2.1 改革开放为零售业发展持续注入动力
2.2 改革开放推动零售业发展实证分析
2.3 我国零售业市场结构的演进
2.4 零售业市场结构演进模型
3.我国零售业寡头市场雏型形成及其基本特征
3.1 寡头企业成长的基本路径
3.2 我国零售业市场集中度
3.3 我国零售业寡头雏型特点
4.寡头零售企业间的竞争表现
4.1 内资寡头零售企业之间的竞争
4.2 内外资寡头零售企业之间的竞争
4.3 外资寡头零售企业之间的竞争
5.寡头零售企业与供应商关系：强制收费问题的成因及治理
5.1 强制收费的成因
5.2 强制收费的双边市场理论解释
5.3 强制收费的危害性及治理
6.寡头零售企业与消费者关系：由让利促销转变为渠道收益共享
6.1 相关营销理论与厂商营销实践
6.2 让利促销营销策略的局限性及弊端
6.3 承认消费者参加渠道价值创造的理论意义和应用价值
7.结论
参考文献