[英]保罗·亚顿
　　英国创意鬼才；前上奇广告执行创意总监；上奇广告“创意母校”创办人；《独立报》专栏作家；克里奥国际广告奖、欧洲EPICA创意奖、戛纳国际创意奖得主；英国航空、丝卡香烟、英国航空制作经典广告；著有百万级畅销书《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》《无论你在想什么，反过来想想》等经典创意作品。

　　译者 张伟
　　新世相创始人，曾任《智族GQ》杂志副主编。
　　策划发起“丢书大作战”“逃离北上广”“凌晨四点的北京”等活动。

　　《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》是英国创意鬼才保罗·亚顿畅销百万的创意**，以46条黄金建议，教你精准应对商业社会重重挑战。
　　《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》在你成就自我的路上，为你提供精炼的指导。这是一本口袋宝典，送给所有富有天赋却胆怯拘谨的人。它让难以置信变得真实可信，让不可能化作可能。
　　在这本书里，你将看到：不设限制的人生态度；实用透彻的创意指导；坦率赤诚的职场建议；常读常新的成长箴言。
　　保罗·亚顿深入解读如何做创意、如何解决问题、如何应对要求、如何交流、如何自我推销、如何正确犯错、如何让客户接受你的想法。无论你是应届生、自由职业者，还是管理人员，只要你渴求成功，这本书对你来说就是无价之宝。
　　轻松、幽默、真诚、睿智、简单、直接，保罗·亚顿告诉你，在快速变化的创意世界里，保持渴望、储存能量、建立人脉、接受失败、发挥影响力，你也可以追求卓越，你也可以成就不朽！

　　Z好不要有人推荐这本书，因为实在太棒了！应该少一点人知道，Z好没人知道，Z好大家都没有创意，没有想法，我就可以大赚钱了！如果你问我，我会说与其花钱补贴某些特定产业假装拚经济，不如把那些钱拿来买这本书，发给全台湾人一人一本，并且规定没看完不可以吃饭。
　　——卢建彰，台湾作家
　　
　　大约60年前，贪玩的上帝将爱德华·李尔的鬼才赐予了他手中的人偶。但考虑到这样做的后果，上帝当即弄坏了人偶，然后随手一丢。保罗·雅顿就此诞生。他于才华横溢中自带三分邪气，魅力无限却不免暴躁易怒。他古灵精怪，又非比寻常。
　　——罗杰·肯尼迪，上奇广告公司艺术总监
　　
　　为什么“错”比“对”好？被炒鱿鱼有什么好高兴的？买下这本书，你的人生思考从此会改变。
　　——Shots
　　
　　优秀却太乖？创意人直白地说：想要在这个肉食的世界成功，野心比能力还重要。至于如何愈败愈漂亮？亚顿在这本书里有他一套犀利的说法。
　　——i-D
　　
　　亚顿是让人嫉妒到死的天才！他亲身示范如何应用聪明思考和恐怖错误，让人生不再有任何不可能。
　　——英国《好书指南》
　　
　　一本小巧的杰作，每一个创意者都应当阅读、体味并随身携带。这本书提醒所有人一切皆有可能。
　　——Paper magazine
　　
　　有趣丰富的小书。
　　——《芝加哥太阳报》
　　
　　英国广告人保罗·亚顿的自我成长“浅析”，既有趣，又发人深省。
　　——Radar 杂志

　　○ 所以，你想成为多棒的人?
　　人人都会说“我想把工作做好”，但到底要做到多好才算好?还行。优秀。很牛。行业领袖。还是全世界最强的人?天赋决定下限，野心决定上限。人人都想做到“好”，但很少人愿意再进一步，历经磨难做到“卓越”。对很多人来说，平日与人为善、得到更多青睐才是更重要的。这当然也有价值，但你可别把“卓越”和“让人喜欢”弄混。大部分人都在寻求成就更好的自我的途径。然而事实是，成功没有捷径。唯一的方法就是不断总结经验和错误。你终将成为你想成为的那个人。
　　○ 你能成就不可能
　　首先，你要设定一个跳起来才能够到的目标。别总想着你能力有限，多去尝试那些你不一定能做到的事情。如果你担心自己的能力并不足以为最优秀的公司效力，那就把为它工作设为你的目标。如果你担心自己不适合开一家公司，那就把开一家公司设为你的目标。如果你认为自己不可能登上《时代》周刊的封面，那就把登上《时代》周刊封面设为你的目标。把梦想当做目标，哪怕看起来不可能。一切皆有可能。
　　○ 做不到，就别承诺
　　我们总是对自己的创意充满热情，但这种热情会促使我们在向别人推销它的时候夸大其词，做出难以实现的承诺。
　　我们在畅想中，从不给自己留失败的余地。
　　然而结果很可能会让人大失所望。虽然令人失望的结果并不致命，但它会破坏预期。
　　没有谁会说你什么，但下次他们绝不会再那么信任你。
　　总之你搞砸了。
　　如果你事先给自己留了余地，向客户指出你创意中的潜在问题，以及你想到的应对措施，那么一旦这些问题真的出现了，你不仅可以按计划去解决它们，还能让客户从此对你信任有加。
　　而如果一切进展皆如最初所想，那就是额外的惊喜了。
　　……

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