内容摘要
前言
第一章 走进戛纳创意
第一节 广告人逐鹿“戛纳”
第二节 掌门人营销“戛纳”
第三节 中国设计军团在“戛纳”
第二章 广告需要创意
第一节 认识创意概念
第二节 了解创意动力
第三节 掌握创意表现
第三章 广告奖道理
第一节 与众不同的设计
第二节 四种参赛的方法
第四章 广告创意执行
第一节 制定创意概念
第二节 绘制创意草图
第三节 拍摄基础图片
第四节 设计完稿执行
第五章 竞赛选题把握
第一节 广种才能丰收
第二节 挑选必做选题
第三节 用词、一句“经纬”策略单
图片附录