网络消费群体和消费习惯的变化，让网络营销逐渐成为营销市场的主流，许耿、李源彬主编的《网络营销(从入门到精通微课版)/网络营销复合型人才培养系列》从网络营销的主要途径和渠道出发，介绍了网络营销环境与趋势、网络营销资源与思维、传统的网络营销模式、口碑塑造与内容营销、微博营销、微信营销、社群营销、视频与直播营销、其他新媒体营销模式以及网络营销变现等内容，以帮助网络营销从业人员能够更好地利用各种营销渠道开展活动、运营产品、获得竞争优势，并最终实现网络营销的变现。 本书以网络营销实用基础为写作导向，可作为各类网络营销培训机构和高等院校网络营销课程的教材，也可作为从事网络营销相关工作的人员的参考书。

第1章 网络营销基础
学习目标
学习导图
案例导入
1.1 认识网络营销
1.1.1 网络营销概述
1.1.2 网络营销的产生与发展
1.1.3 网络营销的特点与智能
1.1.4 网络营销的发展趋势与前景
1.1.5 任务实训及考核
1.2 调研网络营销环境与市场
1.2.1 网络营销环境的构成
1.2.2 网络营销的发展前提
1.2.3 网络营销市场调研
1.2.4 任务实训及考核
1.3 分析网路消费者群体
1.3.1 消费者需求分析
1.3.2 消费者行为分析
1.3.3 消费者决策分析
1.3.4 任务实训及考核
1.4 整合与利用网络营销资源
1.4.1 利用粉丝建立口碑营销的基础
1.4.2 利用热门社会事件打造热点
1.4.3 利用O2O模式促进线下线上的结合
1.4.4 利用立体营销模式实现多维营销
1.4.5 任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第2章 传统的网络营销模式
学习目标
学习导图
案例导入
2.1 电子邮件营销
2.1.1 电子邮件营销概述
2.1.2 电子邮件营销的优势
2.1.3 电子邮件营销的步骤
2.1.4 任务实训及考核
2.2 论坛营销
2.2.1 论坛营销的特点
2.2.2 论坛营销的步骤
……
第3章 微博营销
第4章 微信营销
第5章 社群营销
第6章 视频与直播营销
第7章 内容营销与口碑塑造
第8章 其他网络营销模式
第9章 网络营销变现