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书       名 :
著       者 :
出  版  社 :
I  S  B  N:
出版时间 :
无师自通撰写企划文案范例全书 : 最新实用版
0.00     定价 ¥ 48.00
青岛市图书馆
  • ISBN:
    9787563929450
  • 作      者:
    杨健知主编
  • 出 版 社 :
    北京工业大学出版社
  • 出版日期:
    2012
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编辑推荐
  本书立足于商业竞争中的实际情况,结合企业发展的需要、将企划文案撰写系统化、规范化,对企划文案写作的要求、方法作了全面介绍。
  最专业的企划文案写作范例、最实用的企划文案撰写标准、实现科学严谨的企划写作、铸就通俗简明的企划战略。
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内容介绍
  本书是一种为理性决策按效益化原则设计的方案,是企业规避风险和追求效益保证和前提。其中,企划文案就起着决定性的作用。本书由杨健知主编,精心挑选了现代企业中常见企划文案类型,从企划文案概述、创业与经营企划文案、管理投资企划文案、市场调查和预测报告、生产经营与后勤管理企划书等十三个方面出发,按照概述、写作要点和实用范例三个方面进行了汇编,内容翔实而具体,具有很强的可读性和指导价值。
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精彩书摘
    2.人力资源
    我们强调人力资本不断增值的目标优先于财务资本增值的目标。
    3.核心技术
    我们的目标是发展拥有自主知识产权且处于世界领先的电子和信息技术支撑体系。
    4.利润
    我们将按照我们的事业可持续成长的要求,设立每个时期的合理的利润率和利润目标,而不单纯追求利润的最大化。
    第三条公司的成长
    1.成长领域
    我们进入新的成长领域,应当有利于提升公司的核心技术水平,有利于发挥公司资源的综合优势,有利于带动公司的整体扩张。顺应技术发展的大趋势,顺应市场变化的大趋势,顺应社会发展的大趋势,就能使我们避免大的风险。
    只有当我们看准了时机和有了新的构想,确信能够在该领域中对客户作出与众不同的贡献时,才进入市场广阔的相关新领域。
    2.成长牵引
    机会、人才、技术和产品是公司成长的主要牵引力。这四种力量之间存在着相互作用。机会牵引人才,人才牵引技术,技术牵引产品,产品牵引更多更大的机会。加大这四种力量的牵引力度,促进它们之间的良性循环,加快公司的成长。
    3.成长速度
    我们追求在一定利润率水平上的成长的最大化。我们必须达到和保持高于行业水平、增长速度和行业中主要竞争对手的增长速度,以增强公司的活力,吸引最优秀的人才,实现公司各种经营资源的最佳配置。在电子信息产业中,要么成为领先者,要么被淘汰,没有第三条路可走。
    4.成长管理
    我们不单纯追求规模上的扩展,而且要使自己变得更优秀。因此,高层领导必须警惕长期高速增长有可能给公司组织造成的脆弱和隐藏的缺点,必须对成长进行有效的管理力度,促使公司更加灵活和更为有效地发展。始终保持造势与做实的协调发展。
    第四条价值的分配
    1.价值的创造、
    我们认为,劳动、知识、企业家和资本创造了公司的全部价值。
    2.知识资本化
    我们是用知识转化为资本这种形式,使劳动、知识以及企业家的管理和风险的累积贡献得到体现和报偿;利用股权的安排,形成公司的中坚力量和保持对公司的有效控制,使公司可持续成长。技术资本与适应技术和社会变化的有活力的产权制度,是我们不断探索的方向。
    我们实行员工持股制度。一方面,培养员工对公司的认同感,结成公司与员工的利益与命运共同体。另一方面,将不断地使最有责任心与才能的人进入公司的中坚层。
    3.价值分配形式××
    科技可分配的价值,主要为组织权力和经济利益,其分配形式是:机会、职权、工资、奖金、安全退休金、医疗保障、股权、红利,以及其他人事待遇。我们实行按劳分配与按资分配相结合的分配方式。
    ……
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目录
第一章企划文案概述
企划文案一般是指企业策划部从事文字工作的职员按照企划人员的思路将企划内容撰写成文字,它不仅需要撰写人员具有较强的文字能力、充分了解市场动态、掌握整个企划的战略指导思想,而且还需要具有一定的公关能力。

一、企划文案的表达技巧
二、企划文案撰写的5大成功要素
三、企划案失败的原因分析

第二章 创业与经营企划文案
创业与经营是企业要做的基本的日常商务活动,也是一个企业的基础。一个优秀的创业与经营企划文案,不仅能够帮助企业在现在这个竞争激烈的环境中站稳脚跟,还能够帮助企业获得良好的发展,甚至壮大企业的规模。

一、创业企划书
二、创业计划书
三、经营计划书
四、生产计划书
五、销售计划书
六、未来×年经营计划与战略策划案
七、年度经营策划方案
八、全球经营企划方案
九、企业经营目标
十、企业经营方针
十一、公司宗旨
十二、经营战略计划书
十三、企业业务整改方案
十四、企业环境调查报告

第三章 管理投资企划文案
企业的投资是关系着整个企业生存与发展的重大问题,因此需要谨慎小心,而这时就需要优秀的管理投资企划方案,对投资的风险、投资的现状、投资的收益和回避、减小投资风险等方面进行科学的分析,从而让企业在最小的风险中获得最大的利益。

一、项目融资方案书
二、筹资申请
三、外资利用方案
四、赴外考察企划案
五、新事业投资企划案
六、合资经营可行性研究报告
七、企业兼并公告
八、并购企划方案

第四章 市场调查和预测报告
为了让企业的服务或者商品能够尽挟被市场所认知和了解,并且为了减小企业的风险,从而确保企业目标的顺利实现,市场调查和预测报告就成为企业企划文案需要重视的组成部分。

一、调研企划书
二、市场预测报告
三、市场调查报告
四、可行性研究报告
五、市场决策报告
六、市场竞争企划书
七、经济活动分析报告
八、经济决策方案
九、产销分析报告
……
第五章 生产经营与后勤管理企划书
第六章 人力资源企划文案
第七章 企业品牌企划文书
第八章 广告企划书
第九章 公关企划书
第十章 财务与管理企划书
第十一章 CI企划文书
第十二章 企划公关常用文书
第十三章 其他企划文书
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