第一章 金融机构短视频直播展业概览 001
第一节 各领风骚：金融行业常用新媒体平台特征及策略评述 003
第二节 势能迁徙：短视频崛起 012
第三节 水大鱼大：短视频内容生态 019
第四节 机遇与挑战并存：金融行业面临的难点和赛点 029

第二章 金融短视频算法及平台特征 043
第一节 如何理解短视频算法 046
第二节 如何理解推荐制 048
第三节 短视频平台特征及代表账号扫描 050

第三章 金融类账号突破冷启动实操方法 059
第一节 何谓冷启动 061
第二节 冷启动的关键：找准账号定位 065
第三节 如何养号 072
第四节 数据加权破解秘籍 077
第五节 案例实操：某“保险类”账号的冷启动方法 081

第四章 金融短视频内容实操方法 089
第一节 金融类账号人设的树立 091
第二节 短视频脚本精进标准作业程序 101
第三节 短视频脚本案例拆解 110

第五章 金融类账号运维实操方法 117
第一节 账号装修的秘诀 119
第二节 账号运维实操方法 126
第三节 账号运营的关键数据指标 130
第四节 金融商业化流量的投放推广 133
第六章 短视频和直播拍摄剪辑实践 137
第一节 设备知识：设备选择、光影构图、运镜方法 139
第二节 现场调度：主播情绪及状态调整、现场场景调度 151
第三节 后期剪辑：从基础入门到升级混剪 153
第四节 音频处理：现场收音、背景音乐选择、后期修音 161

第七章 金融类直播实战 169
第一节 直播前工作准备 171
第二节 直播间工具使用 181
第三节 直播整体节奏安排与互动技巧 190

第八章 金融短视频直播营销合规及内容风控 203
第一节 金融营销内容如何符合监管要求 205
第二节 内容创作如何符合平台社区规范 209
第三节 金融互联网展业和内容营销政策及处罚案例汇编 212

参考文献 226