李世化，陕西榆林人，毕业于陕西科技大学，文化出版创意人，曾在国企及多家文化公司担任管理工作，策划、撰写多部图书，代表作有《一本书玩转快手短视频》《今日头条运营全攻略》《15天打造爆品》《社群营销》等数部作品。

一个街头卖艺的流浪者，想要别人听到他的吆喝声；一个独自北漂的毕业生，想要与人分享他刚搬进的出租屋；一个逃离都市的旅行人，想要收藏大理的苍山洱海。于是，他们来到了短视频时代。

在这里，每个人都有“被看见”的可能，每个人都是内容的“制造商”。当短视频赋予所有人同等的权利时，我们惊喜地发现，原来短视频是为了普通的大多数人而存在的。

本书将从“大多数人”的角度出发，用最通俗易懂的语言讲解短视频的发展历程、各平台的优势特征、系统化的包装运营策略、策划和摄制视频的技巧，以及流量变现的新的操作方式。

我相信，读完此书，你会对短视频有更深刻的了解，会情不自禁地加入短视频的创作和运营。无论你是举着手机还是扛着单反，是来往于都市还是穿梭于乡间。

短视频时代，欢迎你的到来。

引领的短视频行业未来可期

十几年前，“一个馒头引发的血案”为短视频行业埋下了一粒“等待爆发的

种子”。

而如今，短视频已经蔓延至千家万户，成为人们生活中不可缺少的娱乐方式。那么，它究竟经历了怎样的蛰伏与发展呢？未来，短视频行业又将走向何方呢？本章，我们将一探究竟。

1.1　短视频的“前世今生”：从萌芽到成熟

短视频作为一种全新的内容展现形式，依托社交网络平台兴起并发展，以短小精悍、制作门槛低的特点，在很大程度上满足了受众对于信息的浏览和分享需求。

在经历了野蛮生长、资本乱战、巨头青睐之后，短视频逐渐进入平静期。不过，这并不意味着短视频失去了流量红利，相反，如今的短视频正处于实至名归的流量高地。

1.1.1　前世：短视频四个发展时期

短视频行业的成功不是一蹴而就的，在经历了萌芽阶段的徘徊、多元时期的“百家争鸣”、爆发期“井喷式”的蔓延之后，如今，展现在人们面前的，是一个成熟稳定的短视频市场。

下面，我们来了解一下短视频的四个发展阶段，这将对我们更深刻地认识短视频市场，起到了至关重要的作用。

目　录

前言

第1章　价值论述：5G技术引领的短视频行业未来可期

1.1　短视频的“前世今生”：从萌芽到成熟003

1.2　短视频受众分析：喜欢短视频的是哪些人009

1.3　短视频凭什么成为风口011

1.4　短视频行业的发展趋势016

第2章　平台分析：五大热门短视频带货平台任你挑

2.1　抖音：记录美好生活023

2.2　快手：记录世界记录你026

2.3　西瓜视频：给你新鲜好看031

2.4　小红书：标记我的生活035

2.5　B站：哔哩哔哩038

第3章　养号指南：从0到1培养一个热门带货账号

3.1　账号定位：有趣的灵魂045

3.2　账号包装：好看的皮囊048

3.3　账号社交：广阔的人脉056

3.4　账号权重：尊贵的地位059

第4章　短视频内容运营，提高粉丝黏性，销量源源不断

4.1　内容选择：有价值，适发展067

4.2　框架搭建：提重点，建逻辑，有互动072

4.3　策划技巧：艺术来源于生活074

4.4　存在问题：违反法律，内容同质077

第5章　拍摄剪辑：四大摄制技巧，拍出爆款视频

5.1　拍摄准备：磨刀不误砍柴工083

5.2　新手拍摄+剪辑：一部手机搞定所有086

5.3　拍摄进阶：专业设备下的“镜头语言”和运用091

5.4　剪辑进阶：有生命力的“音画表达”098

第6章　涨粉策略：教你零成本投入，狂揽百万粉丝

6.1　涨粉须知：万变不离其宗109

6.2　常见的涨粉六大招式：人、名、奇、货、友、妙115

6.3　利用直播涨粉：情感投入，内容输出123

6.4　参与官方活动：一场活动，吸粉无数126

第7章　四大引流策略，精准引流，产品疯卖

7.1　算法的智慧：把握核心，挑战大咖133

7.2　矩阵的力量：互相引流，力度爆表136

7.3　流量的转化：玩转私域流量142

7.4　蓝V的玩法145

第8章　流量变现：有效的变现技巧，销量翻倍

8.1　广告变现：方式最多样151

8.2　电商变现：带货最稳定155

8.3　直播打赏：变现最直接158

8.4　知识付费：前景很可观161

8.5　短视频代运营：专业要求高164

第9章　短视频+直播：抓住短视频的新浪潮，成为超级IP

9.1　短视频+旅游：“景”上添花171

9.2　短视频+招聘：扶摇“职”上175

9.3　短视频+电商：不可“货”缺177

9.4　短视频+N：未来的变现利器179

第10章　直播带货：带货百万的必备秘诀

10.1　寻找直播对标竞品，调研同类账号185

10.2　短视频直播带货的FAB法则187

10.3　直播间的5步销售法192

10.4　直播间10个常用应答195

第11章　直播突发状况应对，变危机为机会

11.1　直播销售员必备的应变能力201

11.2　直播常见的突发状况及处理方案203

11.3　直播翻车后，如何应对208

11.4　危机公关212