平面广告设计作为信息传播的一种方式，以视觉传达设计的艺术表现形式，以形象作为诉求的主导因素，成功地推销商品和劳务，影响目标受众。平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置，也是学习平面设计必须要掌握的一门课程，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。本书是一本全面介绍平面广告设计的图书，知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。本书适合平面设计师、广告设计师、初级读者学习使用，也可以用作大中专院校艺术设计、平面设计专业以及平面设计培训机构的教材，同时也非常适合喜爱平面设计的读者朋友作为参考用书。
第 1 章 广告概述 1
1．1 广告的概念 2
1．2 平面广告的分类 3
1．3 广告的特征 14
1．4 广告的作用 15
◎ 单元训练和作业 18
第 2 章 广告策划 19
2．1 广告策划的内容 20
2．2 影响广告策划的营销理论 24
◎ 单元训练和作业 34
第 3 章 广告创意 35
3．1 广告创意的评价标准 36
3．2 核心创意 39
3．3 广告创意的表达形式 41
3．4 广告创意的经典理论 58
3．5 广告创意的产生过程 62
3．6 广告创意的联想思维 69
3．7 成功广告创意必须具备的因素 73
◎ 单元训练和作业 76
第 4 章 平面广告的构成要素 77
4．1 平面广告的图形设计 78
4．2 平面广告的字体设计 91
4．3 平面广告的色彩设计 97
◎ 单元训练和作业 100
第 5 章 平面广告的版面设计 101
5．1 平面广告版面设计的源流 102
5．2 平面广告版面设计的发展 105
5．3 平面广告版面设计的原理 106
5．4 平面广告版面设计的技巧 113
◎ 单元训练和作业 120
第 6 章 平面广告的流派与风格 121
6．1 欧洲平面广告 122
6．2 美国平面广告 131
6．3 亚洲平面广告 137
◎ 单元训练和作业 144
第 7 章 平面广告设计案例分析 145
7．1 绝对伏特加广告设计 146
7．2 无印良品的广告设计 147
7．3 《普天同庆》广告设计 149
7．4 《洋火》广告设计 150
7．5 《爱书》广告设计 151
◎ 单元训练和作业 153
参考文献 154
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