作为旅游研究和理论建设的国家队，本书会告诉你，戴院长如何带领中国旅游研究院在重点实验室的平台上保持对科技前沿的关注，像预警飞机和相控阵雷达那样为旅游产业探索可能的商业机会，发现可能的市场风险，进而带领旅游业高质量发展的方向。他们会给决策机构和战略单元以具体的方位坐标，距离多远？多长时间会到来？成为现实的概率有多大？这才是真正的理论高地！
　　“文质彬彬，然后君子。”戴斌院长从教、科研20余年，每日笔耕不辍，其文采风流一直为业界公认。腹有诗书气自华，不仅表现于本书中，更是随处可见。我记忆最深刻的是2019年中国旅游科学年会上，我被授予“2019年度旅游思想者”殊荣，戴斌院长用600多字的文言文作为颁奖辞，令全场嘉宾惊叹，而我也东施效颦同样以文言文作为答谢辞，这次颁奖被很多文化界人士点赞。“文之大者、侠之大者、学之大者，为国为民”，他把对新事物、新业态、新模式、新技术的鼓励、欢呼、支持作为自己的责任。由景域驴妈妈集团主办了六届的中国文旅IP大会，每届邀请他致辞，欣然答应并每次带给大会惊喜和升华，比如2018年他说，“我们需要传承优秀传统文化的IP，如四书五经、三孔、兵马俑等；需要海量的非物质文化遗产，如凤阳花鼓灯、傣族孔雀舞等；需要引进和借鉴国际优秀文化的IP，如HelloKitty、迪土尼等；我们更需要挖掘和创造当代优秀文化的大小旅游IP，如横店影视城、长隆等”，通过产业化思维推进新时代的旅游IP再造，更需要将旅游IP打造成为正能量的创造性推动旅游产业发展的原动力，让IP真正从网红概念走上可持续发展的有着优秀文化支撑的康庄大道。视野如此开阔，心胸如此宏大，给IP赋予更远大使命。

　　《旅游&信心》：
　　各位旅游业界同仁、媒体朋友，大家好！
　　在过去一年里，新冠肺炎疫情对旅游业产生了前所未有的影响。根据文化和旅游部公布的数据，2020年入出境旅游市场几乎全面停滞，国内旅游人数28.79亿人次，同比下降52.1%；旅游总收入2.23万亿元，同比下降61.1%。从数据来看，无论是市场面，还是产业面，去年都是改革开放以来旅游业最为艰难的一年。现在复盘来看，最困难的应该是去年春节过后那一段时光：面对突如其来的急刹车，包括政府主管部门、旅游业界和旅游市场都没有做好充分的心理准备，有些不知所措，甚至看不到方向，任由恐慌在蔓延。在党中央的坚强领导和统一部署下，地方政府和业界与旅游行政主管部门相向而行，蔓延的恐慌和消极的情绪得到了有效遏制，从第二季度开始，旅游业由全面停业转向防控型复工。从四个季度国内旅游市场的同比降幅来看，第一季度83.4%，第二季度51.0%，第三季度34.3%，第四季度32.%，降幅是逐季收窄的。从主要节假日的全国接待国内游客人数和旅游收入两项指标来看，清明节分别同比恢复31.6%和19.3%，劳动节分别同比恢复53.5%和36.7%，端午节分别同比恢复50.9%和31.2%，国庆中秋假日分别同比恢复79.0%和69.9%，同比恢复程度是逐季上升的。旅游经济自第四季度开始已经进入有序复苏到全面复苏的新通道，全年国内旅游市场走出了左长右短的u形曲线。
　　在过去的一年里，旅游行政主管部门暂退了旅行社质量保证金，会同财政部调整了旅游发展基金使用方向，推动了地方专项资金贴息贷款、景区和住宿业的政府采购补贴等政策，在不同时段对各类旅游企业的纾困解难产生了直接的作用。与2003年的“非典”时期不同，本轮纾困政策采取了“普惠而非特殊、市场而非行政”原则。任何特殊时期的行政举措都是“救急不救穷”，产业政策则是“扶优不扶劣”，两者都不是万能的，更不是民政部门的失业救济和养老保险那样的兜底条款。从长期来看，还要靠市场活力和产业创新动力。2019年，国民出境旅游达到1.55亿人次，海外旅游消费超过1万亿元。受疫情影响，这些出境旅游消费存量应当，也是可以转化成为国内旅游消费增量的。但是从2020年旅游经济运行数据来看，除了海南离岛免税购物和长三角城市群的周边休闲度假市场，这1万亿元的高端消费回到了国内，并没有释放到国内旅游市场，形成不了增量效应。究其原因，首先是因为疫情引致的消费谨慎，也有创新滞后导致的有效供给不足。
　　在过去的一年里，以旅游集团二十强为代表的一线市场主体积极担当、主动作为，在投资、研发和运营方面取得了可圈可点的诸多成就。沧海横流，方显英雄本色啊！对此，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）编制的《2020中国旅游集团发展报告》和发展论坛的主题演讲均有系统的阐述。从各行业的复工复业率、客房出租率、景区游客接待增长率等统计数据和网络舆情来看，旅游市场形势和产业发展格局还有很大的不确定性，或者说复苏并不是线性的。经过一年多的“急速下降一省内旅游恢复-跨省旅游恢复一部分地区控流一统筹疫情防控与复工复业”这么一波接着一波的考验，确实有相当一部分旅行服务商倒闭，部分旅行社、景区和民宿等传统业态面临生死存亡的考验。面对波及范围如此之广、影响程度如此之深、复苏时间如此之长的新冠疫情，任何寄希望于毕其功于一疫的“报复性反弹论”，以及消极作为的“长期性萧条论”，在理论上都是不成立的，在实践中都是容易误导的。当恐慌不再蔓延，城乡居民逐渐适应疫情防控常态化，从早期的恐慌情绪中镇静下来，调整工作和生活的节奏，该防控的防控，该旅游的旅游，该休闲的休闲的时候，广大旅游业者也镇静下来，知道我们在哪里，知道谁需要我们，谁和我们在一起，也知道未来的路怎么走。更重要的是，旅游产业的基干力量还在，科技创新和数字化动能开始积聚并推动旅游业高质量发展。指导思想和发展方向一旦明确了，哪怕是再黑的夜，我们也有信心迎来黎明。
　　各位同仁、朋友们！
　　新的一年里，旅游市场筑底回升和旅游经济有序复苏进程不可逆转。从1月13日春运开始，有关机构每日都在监测全国旅游景区的接待人数。受石家庄、北京、东北局部地区疫情散发和防控措施从紧的影响，春运前两周的市场呈现明显的不景气态势。从第三周开始，工作日的旅游景区接待人数开始稳定在600万人次/天，周末则稳定在1000万人次/天，意味着旅游市场景气最重要的观测指标开始转入稳步上升通道。大年初一，旅游景区接待量首次突破5000万人次，初二和初三继续上扬。无论是故宫、良渚等头部旅游景区，还是天安门广场、上海外滩、杭州西湖、重庆解放碑等开放式景区；无论是历史文化街区、城市休闲商圈，还是郑州的建业电影小镇、银基旅游度假区等新型旅游项目，很多地方的客流量和消费热度已经恢复到疫前的正常水平。
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开篇 青年旅游学者的基层凝视与地方依恋

梦
我的小康旅游教育梦
我的小康旅游街区梦
以互联网场景化拓展智慧旅游新空间
迎接全面复苏，建设现代旅游业体系
没有什么能够阻止我们对旅行的向往

中国故事
讲好中国故事 创新传播体系 开创文化交流和旅游推广工作新格局
文化建设和旅游发展进程中的公共服务
培育精品旅游 构建新发展格局
新发展格局与都市旅游三大关系重构
论大众旅游的人民性与旅游业的现代化
论旅游发展的地方性与现代化
旅游入人文化 非遗重归生活
论城乡融合进程中的休闲共享
论旅游产业化的理论内涵与发展路径
冰雪旅游是现代产业，更是当代生活
书生意气的研孥 家国天下酌旅行
大湾区旅游的未来与学术共同体的责任
京杭大运河艾化旅游带怎么建、如何融？
国内市场全面复苏，旅游经济景气回升
从美丽中国到真正的亚洲

世界格局
世界级旅游度假区的建设思想与实践进路
世界级旅游城市的数据审读、游客视角和进阶方略
世界旅游复苏需要更多亚洲智慧
为建设世界级旅游集团而奋斗
等着我吧，非洲

责任担当
在大众旅游的旗帜下，在智慧旅游的道路上
谁的旅游学术共同体？如何建设、为谁服务？
旅游是平等，是自由，更是无限的可能
旅游业正在疫情影响下韧性复苏——将愿景转化为行动
旅游研究和数据中心合作网络建设大纲

媒体传播
以新发展理念凝聚高质量发展共识
重庆旅游爆红背后的秘密
提升横琴资源价值；与澳门形成互补
少一些指责，多一些相互理解，旅游出行只是暂时受阻
从传统到活力创新、北京气质因环球影城更多元
回归日常生活场景 以民生视角思考旅游

结语 文化提升城市品质，科技形塑旅游未来