（美）安·汉德利（Ann Handley）

MarketingProfs的首席内容官，《企业家》杂志专栏作者，畅销书作家。

MarketingProves是一家培训和教育公司，拥有该类别中的营销人员社区，并与人共同创建了ClickZ.com。她是《企业家》杂志的每月专栏作家，领英的影响力计划和Amex的开放论坛的撰稿人。

被誉为全世界位首席内容官，福布斯被评为具影响力社交媒体女性。

（美）C. C. 查普曼（C. C. Chapman）

媒体创作者、企业家、主讲人和在线营销顾问。他是DigitalDads的创始人和PassionHit.tv的主持人。

王驰惠，

毕业于北京交通大学，内容营销领域创业者。在内容营销数字营销方面有自己的方法论。在创业和管理上有深刻的实践，目前在短视频和直播领域坚毅前行。

第一部分

好内容的规则 / 001

1 内容案例 / 002

2 内容规则 / 012

3 洞察客户：你想吸引谁 / 020

4 洞察自身：你是谁 / 029

5 重构重造：剖析内容生态循环 / 053

6 解决问题：不要骗人 / 067

7 营造场景：点燃内容篝火 / 092

8 赋能内容：插上翅膀夯实根基 / 098

9 经营粉丝：悉心照料 / 105

10 B2B 公司如何做营销 / 110

第二部分 如何创作内容 / 129

11 博客的内容营销：博客是你内容的中心 / 130

12 网络研讨会的内容营销：为什么大多数网络研讨会都很糟糕 / 142

13 电子书和白皮书的内容营销：你该用哪一种 / 158

14 案例研究的内容营销：案例研究的最大秘诀 / 169

15 FAQ 的内容营销：FAQ 改头换面，从矮胖到性感 / 174

16 视频的内容营销：秀出你的故事 / 182

17 播客的内容营销：这东西有用吗 / 192

18 照片的内容营销：感受照片的力量 / 196

第三部分

成功案例（你可以偷一个灵感） / 203

19 高尔夫培训学校 / 204

20 酷豆集团的播客营销 / 209

21 美国陆军的征兵妙招 / 214

22 如何把汽车卖给女司机 / 218

23 软件公司如何做内容（一） / 223

24 软件公司如何做内容（二） / 227

25 柯达的新营销 / 234

26 波音公司有了人情味 / 238

27 助焊剂公司的博客营销 / 243

28 模范女孩网站 / 247

第四部分 这不是再见 / 251

29 这不是告别，而是给你的礼物 / 252