第一章 导论
第一节 选题背景与意义
第二节 国内外研究现状
第三节 研究内容与意义
第二章 文化创意产业概述
第一节 定义及特征
第二节 发展历程与现状
第三节 产业链及产业分析
第三章 文化创意产业的客户
第一节 客户群体的划分与分析
第二节 客户需求分析
第四章 文化创意产业的竞争对手
第一节 竞争对手的分析方法
第二节 竞争对手的分析结果
第五章 文化创意产业的市场环境
第一节 宏观市场环境分析
第二节 微观市场环境分析
第六章 文化创意产业营销目标的制定
第一节 目标市场的确定
第二节 营销目标的确定
第七章 文化创意产业营销战略的制定
第一节 产品策略
第二节 价格策略
第三节 促销策略
第四节 渠道策略
第八章 文化创意产业营销组合的优化
第一节 营销组合的概念
第二节 营销组合的优化方法
第九章 文化创意产业营销效果的评估
第一节 营销效果的评估指标
第二节 营销效果的评估方法
第十章 结论与建议
第一节 研究结论
第二节 研究建议
参考文献