戴程，博士，副教授，美国北卡罗莱纳大学教堂山分校访问学者，福建省高校杰青科研人才，现任闽江学院新闻传播学院副院长，福建省人文社科研究基地——新媒体传播研究中心副主任。主持省部级课题4项，获得福建省高校教育教学成果奖一等奖1项、二等奖1项；福建省优秀社科成果奖2项。

　　《农产品品牌建设与营销/品牌与广告研究书系》对农产品品牌结构相关研究进行了系统梳理和评述，明确了农产品品牌结构评价过程中的关键因素及其相关关系，并构建了农产品品牌结构评估模型。在此基础上，《农产品品牌建设与营销/品牌与广告研究书系》以福州、厦门、龙岩、莆田四地消费者为调查对象，采用AHP模糊综合评价法对研究模型进行了分层和总体实证分析。

第1章 绪论
1．1 研究背景和研究意义
1．2 基本概念与研究视角
1．3 可能的创新点

第2章 国内外相关文献综述
2．1 关于品牌方面的研究
2．2 关于品牌结构的研究
2．3 关于农产品品牌研究

第3章 相关理论基础
3．1 农产品品牌结构的理论基础
3．2 消费者行为学理论

第4章 农产品品牌结构角色分析
4．1 宏观视角品牌结构角色
4．2 微观视角品牌结构角色
4．3 品牌结构影响指标的基本分析方法

第5章 农产品品牌结构影响因素及模型建立
5．1 我国农产品品牌结构发展现状
5．2 农产品品牌结构影响因素
5．3 农产品品牌结构评价模型

第6章 农产品品牌结构评价的实证研究
6．1 研究对象
6．2 调研设计
6．3 基于模糊综合评价模型的伊利牛奶品牌结构评价
6．4 各牛奶企业品牌结构比较分析
6．5 农产品品牌结构评价模型应用

第7章 个性化农产品品牌结构模式
7．1 基于品牌个性的中国农产品品牌结构模式
7．2 基于品牌社群的农产品品牌运营方式

第8章 农产品品牌运营和营销模式
8．1 农产品品牌的运营分析
8．2 农产品品牌的营销模式

第9章 农产品品牌营销与传播
9．1 农产品品牌的线上营销与传播
9．2 农产品品牌的线下营销与传播

第10章 结论与展望
10．1 研究结论与运营启示
10．2 研究的局限性和未来研究方向
参考文献