汪郑连

浙江纺织服装职业技术学院服装陈列与展示设计专业主任。主要研究方向为服装陈列营销、服装品牌策划。主持编著《品牌服装视觉陈列实训(第2版)》，曾获中国纺织服装教育学会“十二五”部委级优秀教材；参与编写《服装陈列技艺》、《服装商品企划理论与实务》教材，发表论文多篇，主持省、市级教科研课题十余项。

自2007年至今从事服装陈列专业教学，培养行业能手遍布省内各大服装企业。曾多次指导在校学生设计企业橱窗，服务的企业有宁波唐狮服饰有限公司、宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司，宁波雅戈尔服饰有限公司、宁波百慕服装管理有限公司、宁波酷乐潮玩文化创意有限公司等，具有丰富的陈列和营销实践经验。

《品牌服装视觉陈列》是在《品牌服装视觉陈列实训》的基础上全新改版而成。教材的实践部分

以品牌服装陈列项目为引领，涉及各视觉陈列实训项目的学时安排、基本程序、项目总结等内容，突

出体现学生项目任务练习的过程，强调提高学生在团队实践中操作能力、沟通协作能力的重要性。教

材的理论知识部分讲解了各类陈列任务的特点、设计内容、设计原则、设计手法等，同时配以大量时

尚品牌的陈列案例及教学视频，包含了视觉陈列概述、视觉陈列构成、卖场陈列布局与动线设计、

卖场陈列氛围营造、橱窗设计、卖场陈列调研、卖场专题陈列七个部分。

本教材强调理实一体，又兼顾线上线下混合教学，图文并茂，内容生动、形式丰富，利于激发学

生的学习兴趣。适用于服装陈列及相关课程的学生，也适合有志于从事店铺陈列等相关行业的人员参考和学习。

项目一 视觉陈列概述 ……………………………………… 1

知识点一：视觉营销和陈列的概念………………………………… 4

知识点二：陈列方案和手册制定…………………………………… 9

知识点三：视觉陈列部门的职责和管理………………………… 19

项目二 视觉陈列构成 …………………………………… 27

知识点一：陈列构成原则………………………………………… 30

知识点二：陈列色彩构成………………………………………… 31

知识点三：陈列形态构成………………………………………… 36

知识点四：陈列组合构成 ……………………………………… 46

项目三 卖场陈列布局与动线设计 ……………………… 53

知识点一：卖场陈列布局工作内容……………………………… 55

知识点二：卖场陈列空间构成…………………………………… 57

知识点三：卖场陈列布局………………………………………… 64

知识点四：卖场动线通道规划…………………………………… 69

项目四 卖场陈列氛围营造 ……………………………… 75

知识点一：灯光照明……………………………………………… 78

知识点二：道具设计……………………………………………… 88

知识点三：POP 海报设计 91

知识点四：其他…………………………………………………… 93

项目五 橱窗设计 ………………………………………… 97

知识点一：橱窗分类和作用……………………………………… 99

知识点二：橱窗设计的基本原则………………………………… 104

知识点三：橱窗主题提炼………………………………………… 105

知识点四：橱窗设计创意灵感和表达…………………………… 107

知识点五：橱窗设计法则………………………………………… 111

项目六 卖场陈列调研 …………………………………… 117

知识点一：卖场陈列调研作用…………………………………… 119

知识点二：卖场陈列调研原则…………………………………… 120

知识点三：卖场陈列调研内容…………………………………… 121

知识点四：卖场陈列调研报告的撰写…………………………… 123

项目七 卖场专题陈列 …………………………………… 135

知识点一：女装陈列……………………………………………… 138

知识点二：男装陈列……………………………………………… 143

知识点三：童装陈列……………………………………………… 150

知识点四：休闲运动装陈列……………………………………… 155

参考文献