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　　短视频是继文字、图片和传统视频之后的一种新型互联网内容传播形式。根据相关数据显示，未来国内短视频市场规模会越来越大。随着5G的发展，短视频正在进入全民变现时代。
　　短视频作为超级流量大户正一步步成为现实。如何做好短视频、短视频的算法、盈利模式和流量变现方式等，将会成为发展和探索短视频的重点，也是各行业参与短视频模式要思考的重点。
　　《视频变线》分为理论篇、实操篇和工具篇三部分，解析了短视频思维逻辑、团队组建、拍摄、运营以及常用的短视频拍摄工具，呈现了短视频运营全流程，帮助企业和个人在营销过程中通过短视频实现从线索变成现金。

第1章 竖屏思维

竖屏，从字面上理解，就是竖着的屏幕，如今默认为手机屏幕。

竖屏思维，指针对手机屏幕呈现效果的一系列设计逻辑。

竖屏开启了一个全新的视频时代。

随着移动互联网的普及，用户的娱乐设备开始从 PC 端向移动端迁移，所有的娱乐方式都开始围绕手机进行升级，竖屏是必然趋势。

因此，掌握竖屏思维，才能更好地在短视频行业中立足。

1.1 竖屏短视频的出现

随着移动互联网时代的来临，人们所接触到的一切都在悄然变更。

手机从按键机升级至触屏机，音乐从唱片模式发展至数字模式，视频也从横屏长视频换代成竖屏短视频。

所以，竖屏短视频其实是传统视频的一种格式升级，有着传统视频无法比拟的优势。

传统的横屏视频，视野相对开阔，空间层次感强，纵深感强，画面可以表现出复杂的人物关系。

然而在手机移动时代，传统电视和电脑横屏已无法满足用户的需求。面对日常三点一线的生活，人们在往返于家和公司的通勤路上，手机占据了大部分时间。人们的观看习惯由 PC 端转向手机移动端，传统电视和电脑横屏视频的趋势开始减弱。

传统的横屏视频需要用户在固定地点和固定时间，通过较大型的电子产品来满足观看需求；即便从 PC 端转为移动端，用户用手机观看视频也会面临剧情长、画面小、视野窄、展现效果差和娱乐性低等问题，无法达到当代用户高节奏、高密度、碎片化获取信息的要求。

从前，人们主要通过电视、电脑等大型媒体工具观看影像，现在则是通过抖音、快手、火山小视频等手机短视频 APP 来观看影像。

短视频的崛起，在形式和习惯等方面，挑战传统的横向影视构图，成为了网络视频消费的主流趋势。

与传统的横屏视频模式相比，竖屏视频拥有观看更便捷、信息更聚焦和内容更直观的特点，让用户更快速地获取信息。

同时短视频不仅满足了用户娱乐方面的需求，还能让用户在碎片化时间内快速学习，提升自我价值。

在社会不断发展、技术不断进步和基础设施建设不断完善的时代大环境下，之前存在于短视频与传统媒介之间的两大鸿沟，流量与网速，已经不再是阻碍短视频发展的难题。

短视频凭借着便捷这一特点，不断超越传统媒介。越来越多的文字传播形式被短视频这一新形式所取代，短视频也由早期的特定的单元化种类逐渐向多元化方向发展。

上篇：理论篇
第1章 竖屏思维
1．1 竖屏短视频的出现
1．2 采用竖屏思维的原因
1．3 采用竖屏思维的短视频类型
第2章 用户思维
2．1 用户画像是用户思维的基础
2．2 根据用户思维确定用户需求
第3章 线变现思维
3．1 线变现中的“线”是什么
3．2 为什么需要线变现思维

中篇：实践篇
第4章 组建短视频团队
4．1 短视频团队基本配置
4．2 短视频团队人员职责
第5章 前期准备工作
5．1 提前做好账号运营
5．2 提前做好内容运营
5．3 提前做好短视频脚本
第6章 短视频拍摄
6．1 “三重”短视频拍摄思路
6．2 “五动”短视频营销体系
6．3 十二项关键性拍摄要点
第7章 竖屏创新
7．1 竖屏短视频的现状与困境
7．2 竖屏短视频的突破路径
7．3． 竖屏短视频的拍摄技巧
7．4 竖屏拍摄时的注意事项
第8章 短视频用户运营
8．1 用户调查是基础
8．2 用户需求是方向
8．3 用户数据是关键
8．4 环节设计是重点
第9章 打造短视频 IP
9．1 打造 IP 的好处
9．2 打造 IP 的要点
9．3 打造 IP 的条件
9．4 打造 IP 的具体操作
第10章 短视频推广
10．1 短视频推广目的
10．2 常见的推广渠道
第11章 短视频变现
11．1 内容广告
11．2 电商导购
11．3 付费服务
11．4 话务变现
第12章 MCN
12．1 MCN 含义
12．2 MCN 的变现方式

下篇：工具篇
第13章 短视频制作工具
13．1 录制拍摄
13．2 配音方式
13．3 剪辑软件
13．4 图片和配乐素材
第14章 数据分析工具
14．1 平台自带的数据分析
14．2 常用数据分析平台