李琛，北京师范大学公共管理硕士，清华五道口金融学院与清华医学院联合主办“健康中国产业领袖”首期成员。曾任职世界500强企业，负责品牌传播、战略研究、产业运营等业务，现为大健康产业实践者。

本书以《“健康中国2030”规划纲要》为指引，聚焦行业投资、健康管理、互联网医院、影像诊断、医疗信息化、CRO等细分领域，以30家医疗领域头部企业为案例，以企业首席执行官或首席运营官为亲历者的战略视角，讲述大健康产业发展机遇与挑战。 

本书主要分为四章。第一章：医疗服务效能显著提升（机构、诊疗方向）；第二章：医药技术突破创新成果（医药、医械方向）；第三章：产业链全面赋能发展（投资、产业链方向）；第四章：健康应用融合科技升级（大健康服务方向）。 

本书适合医疗健康领域从业者，以及想要了解医疗健康领域相关知识的读者阅读。

1.1海南博鳌乐城，国际医疗旅游先行区的战略布局 

国家设立博鳌乐城国际医疗旅游先行区，把握“一带一路”时代机遇，发挥“国九条”政策优势，引入全球顶尖医疗技术和产品，做好企业国际战略部署和全面转型升级，与先行区一起发展出乐城速度。 

—— 慈铭体检党委书记、慈铭博鳌国际医院董事长 胡波 

消费升级，医疗旅游市场规模将突破万亿元 

随着全球化的快速发展，大众越来越关注自身健康，跨境医疗对于人们来说也越来越便捷，为了寻找更前沿的治疗方案，享受更优质的医疗服务，很多人逐渐将目光瞄准境外。据统计，2018年全球跨境医疗人次已经超过 1200 万，跨境医疗旅游年均增幅在15%~25%。普华永道预测，至 2021 年，全球医疗旅游市场规模将达到 1250 亿美元。 

近年来，我国旅游行业和医疗行业融合发展，国内医疗旅游行 

业正在迅猛发展， 2019 年行业市场规模已突破 1400 亿元，预计到2025 年可以突破 3800 亿元。目前我国国内医疗旅游行业 90% 以客源输出的出境消费为主，外来客较少。2016 年仅通过携程报名境外体检等医疗旅游的人数就是上一年的 5 倍，在 50 万次左右，人均订单费用超过 5 万元，是出境旅游人均花费的 10 倍左右，我国民众逐渐成为世界顶级医疗机构中的常客。 

现阶段，欧美地区仍是高端跨境医疗的主要目的地，其以科技 含量高为主要优势，服务形式以诊疗为主。亚洲地区则以特色化、高性价比的医疗美容、辅助生殖等项目吸引全球客户。具体的热门国家主要包括美国、日本、韩国、德国、泰国等，各国都在打造自己的特色和优势项目。例如，日本体检使用的精密仪器和跪式服务，韩国医疗美容的“明星”同款，美国的新药、重症治疗方案等，都极具特色与吸引力。 

纵观跨境医疗旅游产品，其主要由重症治疗、境外体检、医疗 

美容、辅助生殖、儿科诊疗等项目组成。若按消费需求的不同来划分，可将其客群大致分为健康人群和重症人群。境外医疗产品中重症治疗占比高达 40.8%，从具体病种来看，境外就医患者中近 2/3 是肿瘤患者，其次是神经系统疾病、心脏系统疾病、消化系统疾病和骨科疾病，如图 1-1-1 所示。健康人群的消费需求除高端体检外，境外疫苗接种需求突增。携程报告显示，2017 年出境游新玩法中排第一位的是内地人去中国香港注射 HPV 疫苗，仅此一年就超过 5 万人。