赵卫宏，江西南昌人，市场营销学博士，二级教授，博士生导师，江西省高校中青年学科带头人，享受江西省政府特殊津贴；现任江西师范大学商学院院长、MBA教育中心主任、工商管理一级学科带头人、江西商标品牌研究院院长，兼任中国高校市场学研究会常务理事、江西省管理学会副理事长、长期从事管理学研究方法、消费者行为、品牌战略管理等领域的教学与研究。主持国家国然科学基金项目、教育部归国基金项目、江西省社科规划重点及一般项目、江西省软科学项目及企业重大委托项目等20余项。在SSCI和CSSCI期刊发表学术论文40余篇，出版著作及教材4部，获江西省优秀科研成果一等奖、江西省优秀教学成果一等奖、全国百篇优秀管理案例奖，指导“创青春”大学生创业实践挑战赛获全国金奖。

　　人与自然的关系是人类社会非常基本的关系。随着人类社会生态文明意识和生态消费观念的不断自觉和对人与自然和谐发展的日益遵从，21世纪将是生态经济发展的世纪。绿水青山既是自然财富、生态财富，又是社会财富、经济财富，蕴含着经济发展和生态环境保护辩证统一的关系。绿水青山就是金山银山，绿色生态将成为21世纪人类的财富。在经济全球化和区域经济竞合发展中，绿色发展为区域经济发展注入了新的动能，也提出了新的挑战。绿色生态需求使生态特色成为了区域经济转型发展的战略方向和重要的品牌资产。以鄱阳湖生态经济区为例，其周边有洞庭湖生态经济区、环长株潭城市群、皖江城市带承接产业转移示范区、大别山革命老区等诸多国家战略经济区，相互之间的竞合发展将促进地区经济整体高质量绿色发展。区域经济体之间的竞争已经由过去的GDP增速与总量竞争、产业升级竞争、大都市圈竞争转向了绿色生态文明的综合竞争。
　　那么，一个地区或区域如何创出强大的生态品牌资产？生态区域品牌资产主要包括哪些维度和要素？人们将从中获得怎样的管理启示？这些都是值得深入探讨的问题。

1 绪论
1．1 研究问题的提出
1．1．1 研究背景
1．1．2 研究问题
1．2 研究目的与方法
1．2．1 研究目的
1．2．2 研究方法
1．3 研究框架与内容
1．3．1 研究框架
1．3．2 研究内容
1．4 研究特色与创新
1．4．1 研究特色
1．4．2 研究创新

2 理论背景
2．1 生态品牌
2．1．1 生态品牌的概念
2．1．2 生态品牌的特征与作用
2．1．3 生态品牌研究述评
2．2 区域品牌
2．2．1 区域品牌的概念
2．2．2 区域品牌的特征与作用
2．2．3 区域品牌研究述评
2．3 生态区域品牌资产
2．3．1 生态区域品牌资产的概念
2．3．2 生态区域品牌资产的特征及作用
2．3．3 生态区域品牌资产研究述评

3 研究对象——中国第一批生态经济区
3．1 鄱阳湖生态经济示范区
3．1．1 鄱阳湖生态经济示范区简介
3．1．2 鄱阳湖生态经济区发展状况
3．2 黄河三角洲高效生态经济区
3．2．1 黄河三角洲高效生态经济区简介
3．2．2 黄河三角洲高效生态经济区发展状况
3．3 甘肃循环经济示范区
3．3．1 甘肃循环经济示范区简介
3．3．2 甘肃循环经济示范区发展状况

4 生态区域品牌资产扎根研究
4．1 扎根研究方法
4．1．1 扎根理论的基本思路
4．1．2 扎根理论的操作程序
4．2 资料收集
4．2．1 资料收集的原则
4．2．2 资料收集的方法
4．3 资料分析
4．3．1 开放式编码
4．3．2 主轴编码
4．3．3 选择性编码
……

5 概念化模型与效标预测
6 实证检验
7 结果分析
8 研究结论与管理启示
参考文献
附录 关于生态区域品牌资产的问卷调查